CORSO DI ANALISI DI MERCATO – CLAMM
Anno Accademico 2013-2014
(proff. D’Attoma e Tassinari)
Organizzazione del corso.
Parte teorica. Lezioni frontali tenute da Giorgio Tassinari (30 ore).
Parte pratica. Lezioni pratiche in laboratorio (apprendimento del package
SAS). Le lezioni sono organizzate in due turni (D’Attoma) per 20 ore
complessive.
Sintesi del programma
1) Le indagini campionarie
S. Brasini e altri, Marketing e pubblicità, Seconda ed., Il Mulino,
Bologna, 2010. Capitolo 1 , par. 1,2,3,4.
Lucidi delle lezioni.
2) Tecniche per la segmentazione del mercato
S. Brasini e altri, Marketing e pubblicità, Seconda ed., Il Mulino,
Bologna, 2010. Capitolo 3, par. 1.
Lucidi delle lezioni
3) Analisi in componenti principali.
Lucidi delle lezioni.
S. Mignani, A. Montanari, Appunti di analisi statistica multivariata,
Bologna, Esculapio, 1997. Cap. 3.
4) Cluster analysis
S. Brasini e altri, Marketing e pubblicità, Seconda ed., Il Mulino,
Bologna, 2010. Capitolo 1 pp. 26-29 e capitolo 3, par. 3.
Lucidi delle lezioni
5) Percezione e memorizzazione della pubblicità.
S. Brasini e altri, Marketing e pubblicità, Seconda ed., Il Mulino,
Bologna, 2010. Capitolo 1 parr. 1 e 3.
Lucidi delle lezioni
Dove studiare?
1. S. Brasini e altri, Marketing e pubblicità, Seconda ed., Il Mulino,
Bologna, 2010.
S. Mignani, A. Montanari, Appunti di analisi statistica multivariata,
Bologna, Esculapio, 1997.
2. Lucidi delle lezioni disponibili sul sito web
cms.stat.unibo.it/tassinari/
