https://www.youtube.com/watch?v=rDi5wyHABb4&index=9&list=PLSHw43gweakP9jWlvFNl7Zm3UQigEZWbE
Analisi della pubblicità
1.
Individuazione delle componenti fondamentali del messaggio pubblicitario:
a)
b)
c)
2.
Tipo del prodotto: profumi Love Story Chloè
Canale: YouTube, TV
Destinatario: Donne, 20-35 anni, la persona indipendente, lavora.
Analisi delle componenti dell'immagine:
In questa pubblicita viene promosso il profumo da donna Love Story Chloè.
Il personaggio principale è una ragazza che collega in se tutte le caratteristiche del prodotto:
sensualità, raffinatezza, spirito del avventura, liberta, bellezza e provocazione. Lei è sicura di sé e vive il
momento.
Un ragazzo che viene messo in scena ha qui il ruolo secondario, anche se lo vediamo durante tutta la
pubblicità. Inizialmente la coppia si è conosciuta ad una festa e per tutta la notte si godono il tempo
insieme in diversi luoghi della città fino ad alba. Affinché la protagonista non lo lascia misteriosamente
con i ricordi belli e un lucchetto, che usano di solito per identificare con i nomi l’unione d’amore tra due
innamorati, solo che su questo c’è una scritta diverso, il principio della ragazza “I love LOVE”. Allora,
non è che lei è innamorata di un qualsiasi uomo, ma che a lei piace questa sensazione
dell’innamoramento, della liberta, ed di essere in legame con l’AMORE.
Tra l’altro, il luogo dove vengono girate tutte le scene è a Parigi – la citta dell’amore. Quindi l’ambiente
rafforza il romanticismo, sensualità e bellezza. Infatti è stata scelta anche un attrice
francese abbastanza famosa.
Analisi della pubblicità
3. Relazioni tra le componenti dell'immagine
• La protagonista non usa il prodotto durante il video, ma lo vediamo nelle
sue mani nelle scene finale e vediamo il prodotto come un equivalente
simbolico delle lucchetto, che contiene in sé una “Love Story”.
4. Analisi delle componenti visive:
• Inquadratura del personaggio è sempre centrale. Ci sono tutti i piani
• L’azione si svolge dal tramonto vino ad alba, per questo quasi in tutto il
video vediamo la luce elettrica. Nelle scene vengono usati colori caldi, ci
sono presenti anche le ombre.
• Usano tanto le scene di movimento, dove la videocamera si muove,
creando azione, segue i movimenti dei personaggi.
Analisi della pubblicità
5. Analisi delle componenti verbali:
• identificazione: Le parole che precisano la marca e il
tipo del prodotto sono usati solo alla fine del video
(packshot) – “Love Story. The new fragrance by
Chloè”.
• sviluppo informativo:non vengono illustrate le varie
proprietà del prodotto.
• azione espressiva e persuasiva: non c’è.
• appello al lettore/allo spettatore: il pubblico viene
informato del nuovo profumo e sollecitato dalle
immagine del video.
Analisi della pubblicità
6. Sintesi interpretativa:
•
•
•
•
•
quali caratteristiche del prodotto vengono evidenziate nel complesso per renderlo
ben accetto?
Caratteristiche del prodotto vengono evidenziate.
quali bisogni e valori vengono richiamati?
Dal linguaggio visivo vengono pero evidenziati i seguenti valori e bisogni: sensualità,
raffinatezza, spirito del avventura, liberta, bellezza, provocazione, romanticismo,
sicurezza di sé, vita nel momento.
quale efficacia assume il messaggio attraverso valenze simboliche?
Che comprando questo profumo, che contiene il “Love Story”, come un lucchetto
d’amore – puoi avvicinarti agli stessi valori ed avere sua “storia d’amore”.
è prevalente la parte manifesta o quella occulta del messaggio?
Il messaggio è più occulto, lo vediamo prevalentemente grazie ad immagini.
il messaggio fa riferimento a valori che giudichi positivamente o negativamente?
Il messaggio fa riferimento a valori che giudico positivamente.
