SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI

SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI
Giugno 2015
In questo report sono presentati i dati dello scenario
Internet in Italia.
Nella prima parte del documento sono riportati alcuni dati di
sintesi sulla diffusione dell’online in Italia (Audiweb
Trends, giugno 2015), mentre nella seconda parte sono
presentati i principali indicatori di consumo dell’audience
online nel mese di giugno 2015 (total digital audience nel
giorno medio - Audiweb Database – e nel mese – Audiweb
View).
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di
Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA:
QUANTE PERSONE POSSONO ACCEDERE A INTERNET?
Var% in un anno
+1,9%
-0,5%
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
DA UN COMPUTER
A CASA
41,1mio
+27,4%
35,9 mio
DA TABLET
11,6 mio
+19,5%
-1,5%
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
DA UN COMPUTER
A CASA
30,6 mio
14,7 mio
di famiglie
% penetrazione modalità/dispositivi di accesso a internet - Italiani di 11-74 anni
85,5%
74,7%
24,2%
63,6%
67,8%
Sono 41,1 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo
e strumento, l’85,5% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni.
Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015. Base: totale individui 11-74 anni - Valori in .000
famiglie
con un
compone
nte fino a
74 anni
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE PER AREE
GEOGRAFICHE E PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO
83,6%
87,4%
delle donne
degli uomini
100%
studenti universitari
dirigenti, quadri e docenti universitari
99,8% imprenditori e liberi professionisti
88,3%
88%
Nord Ovest
Nord Est
86,1%
Centro
99% impiegati e insegnanti
95% chi è in cerca di prima occupazione
70,8% casalinghe
81,8%
58,6% pensionati
Sud e Isole
Penetrazione di internet in Italia
Fonte: Audiweb Trends - Giugnp 2015. Base: totale individui 11-74 anni – Valori %
COME SI CONNETTONO A INTERNET LE FAMIGLIE
ITALIANE?
11,3 milioni le famiglie che possono accedere
ADSL/Fibra ottica, il 52% delle famiglie italiane.
Sono
a internet con connessione
Tipologie di connessione a internet disponibili da casa
0%
1 0 0%
FLAT
ADSL\ Fibra ottica
76,4%
11.268 famiglie
93,6%
20,7%
Chiavetta internet
3.049 famiglie
Linea telefonica
tradizionale
Altro
6,4%
945 famiglie
Altro*
6,4%
1,0%
150 famiglie
Non sa/NR
1,6%
* A consumo o mancata risposta
Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2014 e cicli 1, 2 del 2015
Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà (N=14.749.000) - Valori % e Stime in ‘000
La total digital audience in Italia - Giugno 2015
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA:
GLI ITALIANI ONLINE A GIUGNO 2015
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICIGIORNO MEDIO(.000)
21.728
12.271
17.272
% POPOLAZIONEGIORNO MEDIO(%)
39,4%
22,2%
39,2%
TEMPO PER PERSONA–
GIORNO MEDIO (HH:MM)
01:59
01:06
01:44
UTENTI UNICIMESE(.000)
29.038
26.947
20.463
% POPOLAZIONEMESE(%)
52,6%
48,8%
46,4%
TEMPO PER PERSONA
MESE(HH:MM)
44:51
15:02
43:50
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
21,7 milioni gli utenti unici online nel GIORNO MEDIO,
17,3 milioni gli utenti online da DEVICE MOBILI (smartphone e
tablet) e 12,3 milioni da PC.
Fonte: Audiweb Database, dati Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
L’AFFERMAZIONE DEI DEVICE MOBILI NELL’USO
QUOTIDIANO DI INTERNET...
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
20.5mio
15mio
13mio
MOBILE
PC
VAR % ULTIMI 12 MESI
21.8mio
+5,9%
17.3mio
+14,7%
12.3mio
-5,2%
Giugno 2013
Giugno 2014
Giugno 2015
TEMPO TOTALE SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
+7,6%
+26,7%
-19,3%
Giugno 2013
Giugno 2014
Giugno 2015
Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen. Individui dai 2 anni in su per TDA e PC;
individui 18-74 anni per il MOBILE
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
GIUGNO 2015
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
40,6%
4,4
%
12,9
63,7
%
%
38,1%
39,3%
38,4%
Nord Ovest
Nord Est
34,4%
Centro
25-34 anni
35-54 anni
64,9
56,1
%
%
55-74 anni
22,8
31,8%
%
Sud e Isole
Resta confermata una significativa diffusione dell’uso quotidiano
della rete da parte dei segmenti PIÙ GIOVANI della popolazione:
il 64% deI18-24 ANNI e il 65% dei 25-34 ANNI risultano online nel
giorno medio.
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
GIUGNO 2015
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
TOTAL
1:59:52
1:06:01
1:43:53
UOMINI
1:56:48
1:10:12
1:35:50
DONNE
2:03:05
1:00:46
1:51:48
2-10 anni
0:41:30
0:41:30
N.D.
11-17 anni
0:44:41
0:44:41
N.D.
18-24 anni
2:37:35
1:09:43
2:21:00
25-34 anni
2:21:31
1:11:51
1:56:32
35-54 anni
1:56:12
1:07:23
1:34:26
55-74 anni
1:29:36
1:03:32
1:12:06
Tra le DONNE e i giovani 18-24ENNI resta confermato un uso più
significativo dei DEVICE MOBILI per accedere a internet nel giorno medio:
rispettivamente più di 1 ORA E 50 MINUTI le DONNE e 2 ORE E 21 MINUTI i
18-24ENNI
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
DESKTOP O MOBILE? BROWSER O APPLICAZIONI?
CON QUALE DISPOSITIVO SI PREFERISCE NAVIGARE?
IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
% TEMPO DA DEVICE
Tempo online
da MOBILE
70 % da MOBILE
del tempo
degli UOMINI
da APPs
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
85,5%
da BROWSER
del tempo dei
18-24enni
del tempo
delle DONNE
76%
82%
14,5%
30 % da PC
75%
64%
Tempo online
da PC
del tempo dei
25-34enni
Il 65% del
TEMPO totale
online delle
DONNE
67%
del tempo dei
35-54enni
49%
del tempo dei
55-74enni
MOBILE APPs
Il 72% del
L’87% del
TEMPO totale
tempo MOBILE
online dei
dei 18-34enni
18-24enni
Il 70% del TEMPO TOTALE SPESO ONLINE è generato dalla fruizione da
MOBILE (smartphone e tablet).
L’87% del tempo online da mobile dei 18-34enni è per l’uso di mobile APPs.
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen, individui 18-74 anni
QUALI SONO LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI
DAGLI ITALIANI?
LE TOP 15 SOTTO-CATEGORIE DI SITI A GIUGNO 2015
SOTTOCATEGORIE SITI
(Total Digital Audience)
UTENTI UNICI
(.000)
% UTENTI
% POPOLAZIONE
(2+anni)
TEMPO SPESO PER PERSONA
(hh:mm)
Total
29.038
100,0%
52,6%
44:50:44
Search
26.601
91,6%
48,2%
01:54:21
General Interest Portals & Communities
26.318
90,6%
47,7%
01:18:51
Member Communities
25.287
87,1%
45,8%
13:45:35
Software Manufacturers
24.315
83,7%
44,0%
02:34:55
Internet Tools/Web Services
23.593
81,3%
42,7%
00:51:43
Videos/Movies
23.309
80,3%
42,2%
01:52:28
E-mail
22.369
77,0%
40,5%
02:09:40
Mass Merchandiser
20.702
71,3%
37,5%
01:04:47
Current Events & Global News
20.020
68,9%
36,3%
01:06:25
Cellular/Paging
19.623
67,6%
35,5%
09:27:27
Multi-category Telecom/Internet Services
18.753
64,6%
34,0%
00:32:17
Corporate Information
18.403
63,4%
33,3%
00:35:29
Research Tools
18.092
62,3%
32,8%
00:22:37
Maps/Travel Info
17.502
60,3%
31,7%
00:31:54
Multi-category Entertainment
17.236
59,4%
31,2%
00:49:31
Fonte: Audiweb View, dati mensili. Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.
Audiweb
CANALI UFFICIALI:
www.audiweb.it
www.slideshare.net/Audiweb
@audiweb_it