Programma AA 2013/2014

Programma A.A. 2013/2014
Settore disciplinare: ABLE70 LEGISLAZIONE ED ECONOMIA DELLE ARTI E DELLO SPETTACOLO
Campo disciplinare: ECONOMIA E MERCATO DELLA GRAFICA
Tipologia attività formativa: Attività formativa integrativa o affine
Numero di crediti attribuiti: 6 CFA
Corso di I livello in: GRAPHIC DESIGN
Anno di corso: I
Semestre: I e II
Durata: 45 ore
Nome del docente: prof. Roberto Capurro
Prerequisiti: nessuno
OBIETTIVI E CONTENUTO
Concept
Obiettivi del Corso e Metodologia
Il corso si pone l’obiettivo di formare lo studente in ordine al suo inserimento futuro nel mondo del lavoro
sia come libero imprenditore, che come dipendente o free lance. Le nozioni di Economia Politica, di
Economia Aziendale e di Marketing infatti gli consentiranno, una volta terminati gli studi, di potersi
orientare tra i vari aspetti pratici della realtà economico finanziaria del mondo professionale.
Contenuti
Elementi e concetti di Economia Politica, di Economia Aziendale, di Marketing e di Comunicazione.
PROGRAMMA
1. Fondamenti di Economia Politica
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Macro e micro economia
I bisogni
La domanda e l offerta
Il prezzo
La produzione
Il mercato
2. Fondamenti di Economia Aziendale
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Le aziende di produzione
Le aziende di servizi
3. Basic Marketing
RUFA Rome University of Fine Arts
Accademia di Belle Arti
legalmente riconosciuta dal MIUR
Certificata UNI EN ISO 9001/2008
Via Benaco, 2 - 00199 Roma
tel.- fax: +39.06.85865917
[email protected]
www.unirufa.it
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Nascita e ruolo del marketing
Il Piano di marketing
Marketing mix
Le quattro P
Evoluzioni del marketing
4. Il mercato della grafica
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Le agenzie di comunicazione
Le agenzie di computer grafica e progettazione web
Gli studi grafici
5. Il progetto grafico
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Le esigenze del mercato
Individuazione dei potenziali clienti
Incontro e stesura del brief con il Cliente
Progetti di re-branding, di imaging, di market share increasing
Analisi interna
Fase creativa
Progettazione di un logo
Progettazione del packaging
Creazione e realizzazione di varie proposte al Cliente
Produzione del preventivo
Fase realizzativi e consegna
6. Esercitazioni pratiche
Testi di riferimento
Non esistono, alla data, testi commerciali ufficiali della materia. Il Prof. Capurro ha redatto un numero di
dispense per ogni parte del programma, attingendo dalla seguente bibliografia:
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Elementi di economia politica di Gennaro Zezza (pubblicato il 29/11/2001)
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Marketing Decision-making di Philip Kotler (pubblicato nel 1971)
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Marketing Management di Russel S.Winer (pubblicato nel 2002)
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On Competition di Michael E. Porter (pubblicato nel 1998)
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Basic Marketing: A Global-Managerial Approach dii William D. Perreault, E. Jerome McCarthy (pubblicato nel 1996)
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Ogilvy on Advertising di David Ogilvy (pubblicato nel 1985)
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Confessioni di un pubblicitario di David Ogilvy (pubblicato nel 1998)
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Come si realizza una campagna pubblicitaria di Enrico R. Lehman (pubblicato nel 1991)
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Ricerca e progettazione di un simbolo di Noorda, Sambonet,Tovaglia (pubblicato nel 1977)
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Il Leader del Packaging di Marcello Minale (pubblicato nel 1993)
Modalità di verifica
Vari Test di verifica durante il corso ed esame orale a fine corso.