strategie di marketing internazionale

STRATEGIE DI MARKETING INTERNAZIONALE
Obiettivi:
DURATA
8 ore
DOCENZA
Octagona srl
realtà di consulenza e
servizi integrati
specializzata
nell'internazionalizzazion
e di impresa.
Il marketing internazionale gioca un ruolo fondamentale nell’individuazione di opportunità
e nella definizione della strategia di lancio di un’azienda e del suo business sui mercati
esteri.
Questo corso si propone di fornire ai partecipanti strumenti e metodologie per:
• definire strategie in base a logiche di marketing internazionale
• classificare paesi e mercati valutandone l’attrattività in funzione delle
caratteristiche del settore, degli obiettivi e del profilo dell’azienda in cui si opera.
• applicare scelte strategiche di marketing in contesto internazionale
• migliorare la competitività dell’export
Destinatari:
Il corso si rivolge a titolari, soci d’impresa e lavoratori impiegati a diverso titolo e con diversi
ruoli nelle aree commerciale/marketing, acquisti ed export. Possono partecipare tutti
coloro che vogliono migliorare la competitività del proprio export.
Programma:
CALENDARIO
14 aprile 2014
(9.00-13.00/14.00-18.00)
Cos’è il marketing?
- Definizione di marketing
- L’approccio di marketing
- Il concetto di valore
- Il processo di marketing
- La costruzione del brand
- Il marketing mix
Internazionalizzazione e marketing
- La Promozione
- La Commercializzazione
Come attuare strategie di marketing sui mercati emergenti. Un lavoro di ricerca:
- Capire e segmentare il mercato individuato
• Dati Generali del Paese
• Lo scenario macro-economico del Paese
• Target e segmentazione della popolazione
• Proiezioni future del Paese
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Effettuare l’analisi di marketing:
• Tecniche per sviluppare una strategia di successo
• Le “4 P” e le “2 C”
Azioni di comunicazione: principali strumenti
• Come comunicare?
• La partecipazione a fiere
• La pubblicità
• La comprensione della cultura locale
- Casi di successo