20160519 Alitalia torna a investire in pubblicità

COMUNICATO STAMPA
Alitalia torna a investire in pubblicità
Campagna globale su tv, web e carta
Milano, 19 maggio 2016 - Uno spot televisivo con una colonna sonora d'eccezione; una
serie di video realizzati appositamente per il web e i social network; servizi fotografici
destinati a quotidiani, settimanali e siti online. Alitalia torna a investire in pubblicità con
una campagna globale - la prima dopo sette anni - destinata a toccare diversi continenti e
numerosi Paesi: dall’Italia, agli Stati Uniti; dal Brasile, alla Germania. Lo spot celebra una
Compagnia che guarda al futuro con fiducia ed entusiasmo, anche grazie al processo di
ristrutturazione avviato nel 2014 che ha visto importanti investimenti per il miglioramento
della flotta e del servizio di bordo.
“In tutto il mondo l’Italia è sinonimo di bellezza, calore, passione, ospitalità. Un Paese
che è leader indiscusso nel campo della moda e del design”, ha affermato Cramer Ball,
Amministratore Delegato di Alitalia. “L'Alitalia di oggi, che può essere considerata un
simbolo dell’intera nazione, si contraddistingue per le stesse qualità che hanno reso
famoso questo Paese. Ed è con questo spirito che presentiamo la nostra nuova
campagna globale, di cui fa parte uno spot tv che oltre a mostrare il meglio dell'Italia
rimarca il ruolo che il Paese vanta sulla scena internazionale”.
La nuova campagna pubblicitaria mostra Alitalia come una grande e moderna Compagnia
aerea, costantemente impegnata a raggiungere livelli di eccellenza nel settore in cui opera. Il
nuovo spot rappresenta una vera e propria vetrina per mostrare il talento delle persone che
lavorano con orgoglio e passione in Alitalia e che sono la vera forza trainante della Compagnia.
Grazie ad una campagna pubblicitaria globale, l’immagine dell’eccellenza italiana sarà diffusa in
diversi Paesi del mondo, promuovendo una nazione dinamica e vivace, soprattutto nel settore
del design e della moda. Un'occasione per mettere in luce un patrimonio artistico, culturale e
paesaggistico che non ha paragoni.
Durante le due settimane di lavorazione, la troupe ha girato in diverse location, tra cui l’hub
Alitalia dell'aeroporto di Fiumicino, ma anche a bordo degli aeromobili della Compagnia italiana.
Il servizio fotografico è stato realizzato negli studi di Milano.
Pierpaolo Ferrari, uno dei fotografi di moda più noti in Italia, è stato scelto per catturare le tante
sfumature che caratterizzano le bellezze del Paese. Tra queste, Ferrari ha realizzato una serie
di straordinari scatti per la nuova collezione di divise della Compagnia. Capi disegnati dallo
stilista di alta moda milanese Ettore Bilotta. La campagna include anche una serie di video web
che ricordano aspetti caratteristici dell'italianità, come l’ospitalità e l'accoglienza, oltre che quelle
abilità e conoscenze che hanno permesso ad Alitalia di portare avanti un processo di
rinnovamento straordinario. Non mancano i contributi dei partner della compagnia aerea, tra i
quali marchi prestigiosi del Made in Italy come Poltrona Frau, Lavazza, Ettore Bilotta, diego
dalla palma Milano, Cantine Ferrari, Atelier Fragranze Milano e l'architetto Marco Piva, ideatore
del nuovo stile “Casa Alitalia” che caratterizzerà le lounge aeroportuali della Compagnia italiana.
Lo spot Alitalia andrà in onda su diverse emittenti televisive in Italia, negli Stati Uniti, in Brasile e
in Germania nei formati da 60 e 30 secondi e sui canali social. La campagna prevede anche
immagini sulla stampa e sui canali digitali, oltre che le affissioni.
Una forte attenzione sarà posta sul web, attraverso una presenza strategica sui principali portali
di notizie, sui siti internet e sui social network, fruibili anche attraverso dispositivi mobili e tablet.
La storia del brand Alitalia è stata interpretata visivamente dal pluripremiato regista Federico
Brugia la cui carriera comprende film, video musicali e spot pubblicitari per le più grandi
aziende, tra cui BMW, Damiani, Audi e Dolce & Gabbana. Nell’industria musicale, Brugia ha
collaborato con artisti del calibro di Elton John, Luciano Pavarotti e Malika Ayane.
“Questo cortometraggio – ha commentato Brugia – ci ha dato l'opportunità di creare un lavoro
visivo ed emotivo unico, in grado di connettere direttamente il brand e l’immagine di Alitalia con
il cuore e la mente dello spettatore. Non importa che siano italiani o stranieri, abbiamo voluto
trasmettere a tutti lo stesso messaggio della passione e della cultura italiana che si esprimono
attraverso l'esperienza e i successi della sua compagnia aerea”.
Il tema centrale della nuova campagna è stato creato e sviluppato dall’agenzia di
comunicazione Leo Burnett Italia, parte di Leo Burnett Worldwide - una delle più importanti
agenzie pubblicitarie al mondo - e del colosso Publicis Groupe.
La pianificazione media è stata curata da Starcom, leader a livello mondiale e agenzia media di
riferimento del gruppo Etihad Airways Partners.
Per l’occasione, Alitalia ha voluto come voce ufficiale dello spot la pluripremiata cantante
italiana Malika Ayane, scegliendo l'intramontabile “Volare” come colonna sonora dello spot. La
cantante, famosa in Italia per il suo stile musicale inconfondibile, si è esibita “live” durante gli
eventi ufficiali di lancio della campagna pubblicitaria.
Il nuovo spot è in onda dal 18 maggio e può essere visualizzato sul sito alitalia.com.
Informazioni per la stampa:
Alitalia Media
T. +39.06-65638950
Email. [email protected]
Alitalia
Alitalia - Società Aerea Italiana (alitalia.com) è la principale compagnia aerea italiana e ha avviato le operazioni il 1
gennaio 2015 dopo aver rilevato le attività operative di Alitalia - Compagnia Aerea Italiana, poi rinominata CAI. CAI
detiene una quota di controllo in Alitalia pari al 51% e il rimanente 49% delle azioni è di proprietà di Etihad Airways,
compagnia di bandiera degli Emirati Arabi Uniti (Airline of the Year 2016 per la prestigiosa rivista americana di
aviazione Air Transport World). Nella stagione estiva 2016 Alitalia vola verso 97 destinazioni, di cui 27 in Italia e 70
nel resto del mondo, per un totale di oltre 4.400 voli settimanali. Alitalia vanta una delle flotte più moderne ed efficienti
al mondo. Alitalia è membro dell’alleanza SkyTeam e fa parte, insieme ad Air France-KLM e a Delta Air Lines, della
Joint Venture Transatlantica. Inoltre Alitalia collabora con gli altri Etihad Airways Partner - airberlin, Air Serbia, Air
Seychelles, Etihad Airways, Etihad Regional operata da Darwin Airline, Jet Airways e NIKI - per offrire ai clienti una
scelta più ampia grazie a network e orari migliorati e a maggiori vantaggi per i frequent flyer.