AVG Personal Care
Moving' attitude
Style
AVG Personal Care
è la divisione con la quale è nata AVG
Srl; quella che oggi è una divisione, infatti,
nel 1996 rappresentava l’azienda nella sua
interezza.
AVG è presente nel mercato italiano
esclusivamente con principi attivi naturali
dedicati alla cura e alla bellezza della
persona; la gamma di prodotti proposti
è costituita da molecole innovative e
poliedriche che consentono risposte
adeguate ad un mercato che, lentamente
e inesorabilmente, volge al naturale.
Movin’attitude art
La divisione cosmetica è stata pioniera di un
approccio Marketing e di Comunicazione basato
su una dimensione emozionale e sensoriale.
AVG Personal care ha, infatti, volto il proprio
sguardo all’arte pittorica, quale espressione
massima del concetto di Bellezza, trovando in
questa
lo
strumento migliore per veicolare alcuni messaggi.
L’arte, così come la cosmetica, tende al bello
inteso dal punto di vista estetico e non solo. Ciò
che in pittura è il tentativo di immortalare anche
la dimensione spirituale dei soggetti, in cosmetica
si traduce nell’obiettivo di apportare benessere,
perché la bellezza sia espressione di un benessere
interiore.
La riflessione sul parallelismo possibile tra arte
e cosmetica si è concretizzata dapprima in
una campagna di comunicazione nella quale le
categorie di prodotti di AVG Personal Care sono
state descritte attraverso correnti pittoriche con le
quali condividono alcuni aspetti fondamentali.
Macchiaioli, Minimalismo, Futurismo, Naturalismo,
Corrente Metafisica – per citarne alcune – sono
state correnti con le quali proporre rispettivamente
Oli vegetali, Fosfolipidi, Estratti botanici e Attivi
biotecnologici.
AVG Personal care ha cercato di avvicinare
anche i profani all’arte pittorica semplificando il
linguaggio e i messaggi perché l’arte potesse
realmente essere di tutti e per tutti.
Oggi AVG decide di proseguire questo percorso
d’arte con l’analisi di alcuni quadri attraverso una
comunicazione “funzionale” e omnicomprensiva.
Questa trasformazione, che spiega l’ espressione
Movin’attitude art, nasce dalla consapevolezza
delle innumerevoli proposte di AVG per una stessa
funzione: ogni quadro – dunque - rappresenta
una funzione che, a sua volta, racconta diversi
principi attivi funzionali a seconda del meccanismo
d’azione scelto.
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SBIANCANTE
Prevenzione e trattamento macchie cutanee
Skin lightening
Omogenizzazione del colorito
Turn over cellulare
Peeling biomimetico
Prevenzione danni UV
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ANTI RUGHE
Prevenzione quotidiana
Miglioramento metabolismo cellulare
Prevenzione stress ossidativo
Immuno stimolazione
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IDRATANTE
Idratazione ottimale
Equilibrio della barriera lipidica
Controllo della perdita d’acqua trans epidermica
Ricostituzione della struttura del manto idrolipidico
Apporto di acidi grassi - integrazione nei fosfolipidi
delle membrane -aumento della barriera protettiva
della cute
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RIGENERANTE
Apporto di lipidi vegetali (acidi grassi, fosfolipidi,
vitamine)
Turn over cellulare
Colorito omogeneo
Assenza di imperfezioni
Distensione muscolare
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ANTI SEBO
Apporto di equilibrio di acidi grassi
Diminuzione dimensione pori della pelle
Detergenza delicata
Attività anti microbica
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RASSODANTE
Attività lipolitica
Miglioramento microcircolazione
Definizione contorni
Controllo adipociti
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ANTI BATTERICI
Attività anti microbica
Detergenza
Attività anti settica
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ABBRONZANTE
Preparazione all’abbronzatura
Prevenzione scottature
Stimolazione sintesi melanina
Prevenzione discromie
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EMOLLIENTE
Apporto di acidi grassi
Miglioramento idratazione
Miglioramento microcircolo
Rinforzo barriera cutanea
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IGIENIZZANTE
Deodorante
Azione anti batterica
Azione anti fungina
Azione anti microbica
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AVG è consapevole della complessità
che
contraddistingue
il
settore
cosmetico, così come delle numerose
opportunità che questo stesso mondo
offre quando aspetti tecnici e marketing
trovano il giusto equilibrio.
Movin’ attitude tools
Per questo motivo l’attività di AVG
Personal care non si esaurisce nella
distribuzione di ingredienti funzionali, ma
si sviluppa con un supporto marketing,
di comunicazione e formulativo.
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Questi servizi sono a disposizione
dei nostri clienti su richiesta e nello
specifico il supporto marketing
consiste in suggerimenti di claim,
di una comunicazione efficace
o, ancora, nella proposta di una
combinazione funzionale di sostanze.
A seconda delle necessità del cliente
possono essere coinvolti altri partner
che completano l’offerta marketing
con uno studio del packaging e di una
efficace campagna di comunicazione.
Rientrano in un secondo livello
certificazioni e dichiarazioni specifiche
quali Reach Declaration, BSE, Animal
test, Dioxine content e altro ancora.
Ad un livello più profondo è posizionato
un servizio di assistenza formulativa
che consiste, per
esempio, nella
risoluzione di difficoltà nell’impiego di
ingredienti nuovi e dei quali non ne
è noto il comportamento in formula
in combinazione con altre molecole
attive, oppure, nell’indicazione di
ingredienti che rispondono in maniera
adeguata al tipo di formula che si
intende realizzare (e.g. emulsionanti
naturali, viscosizzanti…)
A questo si aggiunge la possibilità di
creare una formula ad hoc realizzata
con un pool di sostanze funzionali
AVG sulla base di un brief ricevuto
da parte del cliente e relativo al tipo
di prodotto desiderato in termini di
efficacia, texture e profumazione.
Il supporto tecnico è variegato ed
è rappresentato da diversi livelli di
specificità: a un primo livello è previsto
l’invio di documentazione tecnica di
base e, quindi, schede tecniche, di
sicurezza, certificati d’analisi e tutto ciò
che è necessario per l’approvazione di
una materia prima.
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Movin’attitude Web
Un sito interattivo e in movimento
per la proposta di nuovi ingredienti,
idee e approfondimenti.
emw.it by_maru
AVG Srl
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