Studi legali, la comunicazione è sempre più al femminile

IV
Lunedì 26 Ottobre 2015
È QUANTO EMERGE DA UNO STUDIO PROMOSSO DA MOPI
Studi legali, la comunicazione è sempre più al femminile
C
resce il numero di studi le- ciate con poco più di 10 professionigali che si strutturano per sti iniziano questo percorso.
L’80% delle persone che si occugestire al meglio la comunicazione, intesa in senso pa di marketing negli studi legali
molto ampio. E a guidare i dipar- è di sesso femminile. Sul titolo di
timenti a ciò deputati l’80% sceglie studio le lauree prevalenti, markeprofessioniste con alle spalle espe- ting, economia e commercio, lingue,
rienze strutturate. Preferibilmente lettere e scienze politiche. Il 10%
con strutture interne snelle, con ha frequentato Giurisprudenza, il
esperienze diverse in altri settori, 24% Economia e Commercio, il 28%
ma inevitabilmente un’ottima co- Marketing o comunicazione, il 38%
noscenza delle moderne dinamiche Lingue, lettere o scienze politiche.
La maggior parte degli addetti ha
d’impresa.
un buona esperienza
È quanto emerge da
lavorativa. Il 62% laun’indagine sul marvora da oltre 10 anni
keting degli studi
e l’80% da oltre 6
legali, promossa da
anni. A conferma che,
Mopi – Marketing
sebbene notoriamene Organizzazione
te la comunicazione
delle professioni,
e il marketing siano
condotta tra luglio
professionalità che
e settembre 2015
traggono incentivo
su un campione di
e crescita anche da
oltre 50 studi legali
molteplici cambi di
presenti in Italia.
esperienze nel corso
Hanno risposto
degli anni, la fedelalla survey l’85% dei
tà, nella consulenza
professionisti che si
legale, paga.
occupano di markeI professionisti che
ting e comunicazioRoberta De Matteo
ricoprono questi ruoli
ne all’interno degli
negli studi sono tutstudi legali.
Ebbene, dallo studio emerge che ti altamente specializzati, avendo
la comunicazione e il marketing del- esperienza nell’ambito del markelo studio legale, indipendentemente ting degli studi professionali. Il 72%
dalla dimensione della struttura, ha un’esperienza nel campo di oltre
sono funzioni strategiche soprattut- 6 anni.
Quanto al rapporto con le struttuto nella fase economica che stiamo
attraversando. Cresce il numero de- re di consulenza esterna, non tutti
gli studi legali che si dotano di una gli studi decidono di avvalersi del
risorsa dedicata al loro interno, in- supporto di un’agenzia. Anche in
dipendentemente dalla dimensione questo caso molto spesso le dimendegli stessi. Anche strutture asso- sioni dello studio non contano come
fattore determinante nella decisione
«Gli studi legali hanno ormai
di esternalizzare questo servizio.
capito l’importanza della comuniLe attività in genere delegate cazione nella professione ma devoall’agenzia esterna sono esclusiva- no fare ancora un passo ulteriore
mente quelle relative
verso il marketing
all’ufficio stampa ane il business deveche se in alcuni casi ci
lopment. Le figure
si avvale dell’agenzia
che si occupano di
per il supporto nell’ormarketing e comuganizzazione eventi e
nicazione negli stunella grafica. Ancora
di legali sono tutte
in divenire, ma è per
fortemente speciala maggioranza degli
lizzate e preparate
intervistati destinata
e stanno iniziando
a crescere rapidamena diventare una cate, l’attività e la pretegoria molto ambisenza legata ai social
ta anche nelle altre
forum. Strumenti molprofessioni, quali
to efficaci, ad elevata
ad esempio gli arvisibilità, ma proprio
chitetti e i commerGaia Francieri
per questo da gestire
cialisti». È questo il
con estrema cura e
commento di Roprudenza vista la natura dell’atti- berta De Matteo, vice presidente
vità che presta uno studio legale.
di Mopi e business development &
La dimensione media dei team communications country manager
che si occupano di Marketing e co- di Orrick ai dati che emergono
municazione all’interno degli studi dall’indagine sul marketing degli
legali va da 1 a 3 addetti. Le attività studi legali. «Ci aspettiamo di veder
di cui si occupa l’ufficio marketing cresce nei prossimi anni il numero
sono variegate. L’ufficio marketing di queste figure all’interno degli
degli studi riporta in genere ad un studi professionali e non solo negli
country head, ad un socio dedicato studi legali. Molti professionisti si
al marketing, o in alcuni casi anche iscrivono alla nostra associazione
alla funzione marketing della casa perché hanno intuito il valore e
madre degli studi internazionali.
l’importanza della comunicazione
Infine, per quanto riguarda i livel- e del marketing e ormai sanno che
li retributivi, i livelli salariali diffe- è importante comunicare in manieriscono in ragione della dimensione ra professionale e seria le proprie
e dell’attività dello studio legale. Le competenze» ricorda Gaia Franremunerazioni dipendono dall’espe- cieri, vice presidente di Mopi e
rienza e dalla seniority del profes- business development manager
sionista. Esattamente come in molti dello Studio Legale Associato
Simmons&Simmons.
altri settori della consulenza.