IV Lunedì 26 Ottobre 2015 È QUANTO EMERGE DA UNO STUDIO PROMOSSO DA MOPI Studi legali, la comunicazione è sempre più al femminile C resce il numero di studi le- ciate con poco più di 10 professionigali che si strutturano per sti iniziano questo percorso. L’80% delle persone che si occugestire al meglio la comunicazione, intesa in senso pa di marketing negli studi legali molto ampio. E a guidare i dipar- è di sesso femminile. Sul titolo di timenti a ciò deputati l’80% sceglie studio le lauree prevalenti, markeprofessioniste con alle spalle espe- ting, economia e commercio, lingue, rienze strutturate. Preferibilmente lettere e scienze politiche. Il 10% con strutture interne snelle, con ha frequentato Giurisprudenza, il esperienze diverse in altri settori, 24% Economia e Commercio, il 28% ma inevitabilmente un’ottima co- Marketing o comunicazione, il 38% noscenza delle moderne dinamiche Lingue, lettere o scienze politiche. La maggior parte degli addetti ha d’impresa. un buona esperienza È quanto emerge da lavorativa. Il 62% laun’indagine sul marvora da oltre 10 anni keting degli studi e l’80% da oltre 6 legali, promossa da anni. A conferma che, Mopi – Marketing sebbene notoriamene Organizzazione te la comunicazione delle professioni, e il marketing siano condotta tra luglio professionalità che e settembre 2015 traggono incentivo su un campione di e crescita anche da oltre 50 studi legali molteplici cambi di presenti in Italia. esperienze nel corso Hanno risposto degli anni, la fedelalla survey l’85% dei tà, nella consulenza professionisti che si legale, paga. occupano di markeI professionisti che ting e comunicazioRoberta De Matteo ricoprono questi ruoli ne all’interno degli negli studi sono tutstudi legali. Ebbene, dallo studio emerge che ti altamente specializzati, avendo la comunicazione e il marketing del- esperienza nell’ambito del markelo studio legale, indipendentemente ting degli studi professionali. Il 72% dalla dimensione della struttura, ha un’esperienza nel campo di oltre sono funzioni strategiche soprattut- 6 anni. Quanto al rapporto con le struttuto nella fase economica che stiamo attraversando. Cresce il numero de- re di consulenza esterna, non tutti gli studi legali che si dotano di una gli studi decidono di avvalersi del risorsa dedicata al loro interno, in- supporto di un’agenzia. Anche in dipendentemente dalla dimensione questo caso molto spesso le dimendegli stessi. Anche strutture asso- sioni dello studio non contano come fattore determinante nella decisione «Gli studi legali hanno ormai di esternalizzare questo servizio. capito l’importanza della comuniLe attività in genere delegate cazione nella professione ma devoall’agenzia esterna sono esclusiva- no fare ancora un passo ulteriore mente quelle relative verso il marketing all’ufficio stampa ane il business deveche se in alcuni casi ci lopment. Le figure si avvale dell’agenzia che si occupano di per il supporto nell’ormarketing e comuganizzazione eventi e nicazione negli stunella grafica. Ancora di legali sono tutte in divenire, ma è per fortemente speciala maggioranza degli lizzate e preparate intervistati destinata e stanno iniziando a crescere rapidamena diventare una cate, l’attività e la pretegoria molto ambisenza legata ai social ta anche nelle altre forum. Strumenti molprofessioni, quali to efficaci, ad elevata ad esempio gli arvisibilità, ma proprio chitetti e i commerGaia Francieri per questo da gestire cialisti». È questo il con estrema cura e commento di Roprudenza vista la natura dell’atti- berta De Matteo, vice presidente vità che presta uno studio legale. di Mopi e business development & La dimensione media dei team communications country manager che si occupano di Marketing e co- di Orrick ai dati che emergono municazione all’interno degli studi dall’indagine sul marketing degli legali va da 1 a 3 addetti. Le attività studi legali. «Ci aspettiamo di veder di cui si occupa l’ufficio marketing cresce nei prossimi anni il numero sono variegate. L’ufficio marketing di queste figure all’interno degli degli studi riporta in genere ad un studi professionali e non solo negli country head, ad un socio dedicato studi legali. Molti professionisti si al marketing, o in alcuni casi anche iscrivono alla nostra associazione alla funzione marketing della casa perché hanno intuito il valore e madre degli studi internazionali. l’importanza della comunicazione Infine, per quanto riguarda i livel- e del marketing e ormai sanno che li retributivi, i livelli salariali diffe- è importante comunicare in manieriscono in ragione della dimensione ra professionale e seria le proprie e dell’attività dello studio legale. Le competenze» ricorda Gaia Franremunerazioni dipendono dall’espe- cieri, vice presidente di Mopi e rienza e dalla seniority del profes- business development manager sionista. Esattamente come in molti dello Studio Legale Associato Simmons&Simmons. altri settori della consulenza.