S il d Stile e tendenze - Il Progettista Industriale
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Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it S il e tendenze Stile d La difesa del DNA dell’impresa dell impresa Massimo Introvigne - Jacobacci & Partners S.p.A. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il DNA dell’impresa COS’E’ IL DNA DELL’IMPRESA L’insieme L insieme degli “ELEMENTI ELEMENTI COMPETITIVI” COMPETITIVI di un’azienda un azienda INNOVAZIONE ORIGINALITA’ SEGNI DISTINTIVI TECNOLOGIA ASPETTO ESTETICO KNOW HOW ALTRI ASPETTI CREATIVI ASPETTO COMPLESSIVO DI UN PRODOTTO O DI UN SERVIZIO TUTELABILE SOLO IN PARTE (O NON TUTELABILE) ATTRAVERSO LE SPECIFICHE NORME INDUSTRIALISTICHE E DI PROPRIETA’ INTELLETTUALE N.B. non tutti questi elementi compongono il DNA, ma solo quelli più tipici e strategici Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il Trade Dress DNA DELL’IMPRESA IL TRADE DRESS Istit t di origine Istituto ri ine anglosassone n l s ss ne “IS THE TOTAL IMAGE OF THE BUSINESS” (sentenza Two Pesos Inc. VS Taco Cabana Inc. 505 VS 763-1992) Il complessivo ASPETTO COMMERCIALE di un prodotto o servizio o anche h “la sintesi di più componenti visive e sensoriali che complessivamente considerate rendono un bene od un servizio esteticamente esclusivo, esclusivo individualizzante, individualizzante attraente e desiderabile dai potenziali clienti ed utilizzatori” (Gradozzi, Il Diritto Industriale 6/2012 pag. 559 e ss.) Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. IL TRADE DRESS NEGLI U.S.A. Taco Cabana Inc. titolare di una catena di ristoranti messicani in Texas (San Antonio) chiama in giudizio Two Pesos Inc. (che aveva aperto altra catena di ristoranti messicani a Huston , San Antonio ed Austin) lamentando la violazione del proprio TRADE DRESS, che aveva così descritto: “A FESTIVE EATING ATMOSPHERE, HAVING INTERIOR DINING AND PATIO AREAS DECORATED WITH ARTIFACTS, BRIGHT COLORS, PAINTING AND MURALES. THE PATIO INCLUDES THE INTERIOR AND EXTERIOR AREAS WITH THE INTERIOR PATIO CAPABLE OF BEING SEALED OFF FROM THE OUTSIDE PATIO BY OVERHEARD GARAGE DOORS. THE STEPPED EXTERIOR OF THE BUILDING IS A FESTIVE AND VIVID COLOR SCHEME USING TOP BORDER PAINTS AND NEON STRIPS. BRIGHT AWNINGS AND UMBRELLAS CONTINUE THE THEME.” Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. Taco Cabana vede riconosciuti i propri diritti sia in primo che in secondo grado. Il TRADE DRESS ha diritto di essere protetto sebbene non sia dotato di “secondary meaning”. L C La Corte stabilirà bili à che h il “secondary “ d meaning” i ” è richiesto i hi solo l laddove l dd il TRADE DRESS non abbia intrinseca capacità distintiva. Negli U.S.A., il TRADE DRESS è disciplinato dalla stessa legge marchi (Lehman Act) che ha introdotto ll’illecito illecito del TRADE DRESS INFRINGEMENT violazione del divieto di indurre in confusione il consumatore attraverso l’utilizzo l utilizzo in commercio di combinazioni di PAROLE, ESPRESSIONI, NOMI, SIMBOLI, APPARATI o DENOMINAZIONI confusoriamente collegati a prodotti e/o servizi commercializzati da altri. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. Naturalmente non tutto è proteggibile come trade dress: nella saga che contrappone Apple e Samsung i tribunali americani hanno stabilito (per ora) che Samsung viola il trade dress d ll'iPh dell'iPhone ma non quello ll ddell'iPad. ll'iP d Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. Apple oltre a marchi registrati Apple, registrati, ha fatto valere il trade dress dell'iPhone dell iPhone 3G, 3G NON coperto da registrazioni. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. L'evoluzione del prodotto Samsung mostra (secondo Apple e la giuria) l'imitazione del trade dress. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. Ma lo stesso ragionamento nel caso dell'iPad non ha convinto la giuria. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. Alla fine negli Stati Uniti decidono delle giurie, e i giurati si fanno guidare da un'impressione d'i i d'insieme e dda una ""storia" t i " più iù o meno ben b raccontata. t t Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. Mixed Chicks vs Sally Beauty Products (12 novembre 2012): Davide contro Golia, ma vince Davide (e intasca $8.5M). Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS negli U.S.A. In un caso di grande risonanza mediatica per il tipo di prodotti, l'azienda più piccola prevale per un'esemplare attenzione al suo DNA aziendale incentrata sul trade dress. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS in Italia Non esiste una normativa specifica, nè una dottrina uniforme. Tuttavia,, il TRADE DRESS è tutelabile attraverso: MARCHI DI FORMA DISEGNI E MODELLI DIRITTO D’AUTORE CONCORRENZA SLEALE ex art. 7 C.p.l. ( (con i limiti li i i imposti i i dall’art. 9) ex art. 31 C.p.l. ex art. 2 (10) L. 633/1941 ex art. 2598 C.C. -Tribunale di Torino, 21 febbraio 2003, Adhesion e Adhesion Italia / Meetings Italia “Si è in presenza dell’illecito della concorrenza parassitaria ogni qual volta vi sia una imitazione continuata e sistematica, ancorché non integrale degli studi, delle iniziative produttive, delle tecniche, delle strumentazioni, delle scelte commerciali o pubblicitarie di un concorrente.” “Sussitono gli illeciti dell’imitazione servile e dell’appropriazione di pregi nel caso in cui una società organizzi manifestazioni ed incentivi di contenuto e struttura identici a quelli di un’altra società, pubblicizzandoli con identico materiale.” Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS in Italia -Tribunale Tribunale di Napoli, Napoli 11 luglio 2000, 2000 Colussi / Elledi Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS in Italia I beni immateriali sono difendibili e valorizzabili se TUTELATI SEGNI DISTINTIVI MARCHI NUOVA TECNOLOGIA BREVETTI ASPETTO ESTETICO DISEGNI – MODELLI (REGISTRATI) ULTERIORE KNOW-HOW POLICY AZIENDALE SUL SEGRETO ALTRI ASPETTI CREATIVI DIRITTI D’AUTORE Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il TRADE DRESS in Italia TUTELA DEL DNA DELL’IMPRESA IN ITALIA (La visita guidata) Quando si azionano dei diritti (esplicitamente riconosciuto o meno) sia in ambito giuridico che amministrativo, la giurisprudenza ci insegna che quanto più il titolare degli stessi sarà in grado di trasmettere e trasferire a chi giudica (Giudice o Esaminatore) l’evoluzione ed il percorso storico di tali diritti, tanto più sarà probabile che le proprie pretese siano accolte. IL FIL ROUGE DIRITTO DI FATTO PROVA DI NOTORIETA’ NOTORIETA PROVA DELL’USO IMITAZIONE SERIALE SECONDARY MEANING Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Da un MODELLO “REATTIVO” ad un MODELLO “ATTIVO” TUTELA DEL DNA DELL’IMPRESA - Da un MODELLO “REATTIVO” REATTIVO ad un MODELLO “ATTIVO” ATTIVO L’impresa L impresa dovrà passare da una gestione “in in emergenza emergenza” ad una strategica: individuando gli “elementi competitivi ” degni di tutela; selezionando l i d tempestivamente i glili strumentii di tutela l di volta l in i volta l più iù idonei id i (no ( per divulgare, uso di fatto) Utilizzando in modo sinergico gli strumenti di tutela (cumulo tutele) individuando il perimetro geografico ove depositare in base a necessità attuali ma soprattutto prospettiche gestendo le esclusive nel tempo, curando il rapporto protezione-fatturato / investimenti in tutela controllando il flusso delle informazioni con dipendenti / fornitori / clienti / collaboratori e negoziando tali rapporti con -> NDA attivando servizi di sorveglianza doganale adottando sistemi di anticontraffazione Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Da un MODELLO “REATTIVO” ad un MODELLO “ATTIVO” creazione di un ARCHIVIO ((catalogazione g suddivisa cronologicamente g e territorialmente di articoli di stampa e pubblicità) conservazione di documenti contabili (fatture di vendite, fatture attestanti spese pubblicitarie) oltre il periodo prescritto dalla legge sorveglianza dell’attività avversaria (marchi, modelli, brevetti) Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Il ruolo del consulente TUTELA DEL DNA DELL’IMPRESA - Il ruolo uo o de del CONSULENTECONSU ENTE In tale contesto, diviene cruciale impostare un corretto rapporto con il proprio consulente AZIENDA CONSULENTE IP Depositaria D p it i delle d ll informazioni sul DNA Estrarre dal materiale grezzo gli elementi rilevanti dandogli forma utile ed efficace. Relazione presentata in occasione del Salone della PROPRIETA’ INDUSTRIALE 2013 – www.senaf.it Grazie per l Vostra la V t attenzione tt i
