réclame

Greta Barsanti
Managing Director NetBooster Italy
Creatività, tecnologia e dati:
ingredienti per performance di
successo
Efficacia
Performance
Efficienza
2
L’audience è cambiata da
Réclame
Clienti
3
…a
Alternative e Competitor
Peer
reviews
Clienti
Réclame
Contributori
Contenuti user
generated
Raccomandazioni
degli amici
4
il vostro budget,
invece…
5
…il Digitale è ovunque
6
La ricetta della buona
performance nel digitale: HEART
Holistic, Efficiency, Advertising, Real Time
7
Holistic
Un approccio « user centrico »
Da PROSPECT...
…a CLIENTE ATTIVO
8
H come Holistic
Un approccio « user centrico »
1st Party Data
Da prospect a
cliente: usare la
forza dei
DATI
Data Analytics
Intelligence
Motore di
qualificazione
AUDIENCE
NON
QUALIFICATA
Motore di
segmentazione
AUDIENCE
QUALIFICATA
AUDIENCE
SEGMENTATA
9
3rd Party Data
E come Efficiency
Story Telling
Reach
Conversione
10
Efficiency
Story Telling
Usare le giuste
creatività
al momento
giusto
con formati innovativi e impattanti
11
Efficiency
XX verrà aggiornato con dati recen
Reach
Ogni mese analizziamo decine di Miliardi di
Impressions in Europa
Per raggiungere e coinvolgere il
99,9% del target online
12
Efficiency
Conversione
Cogliere e comprendere le intenzioni
per mostrare la giusta call to action.
Adattare le landing page
per aumentare il CR.
13
Più segmenti = più conversioni = miglior ROI!
Segmento A
Creatività
A
Landing
Page
1
Creatività
B
Landing
Page
2
Creatività
C
Landing
Page
3
Creatività
D
Landing
Page
4
Creatività
E
Landing
Page
5
Segmento B
Audience
qualificata
Segmento C
ROI
14
A come Advertising
Combinare la forza di tutti i canali pubblicitari online…
Email
Display
Search
Video
Facebook Ads
15
…su tutti i device
PC e portatili
Dynamic offline display
Mobile
& Tablet
Smart TV
16
Acquisti in Real Time
17
RT come Real Time
Algoritmi all’avanguardia
per migliorare ROI e Volumi
Adattare i bid per Target/Contesto/Momento
per raggiungere gli obiettivi
18
Targeting in Real Time
19
Usare DATI e modelli predittivi per
fare Targeting in tempo reale
Quello che
Quello che voglio
Quello che
Quello che
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
ƒ
…
Cliente Nuovo/Fedele
Parole chiave ricercate
Comportamento Onsite
Interazione con Ads
Interazioni CRM
Comportamento Sociale
Affinità generale
…
Quello che
20
Monitoraggio in Real Time
21
Tutti i KPI insieme e in tempo reale
gre
…
Spend
Impressions
Clic
CPA
ROI
…
22
E un’analisi di primo livello in 2 click
…
Creatività
Publisher
Orario
Network
…
23
La sequenza che genera crescita
VOLUMI DI DATI =
utenti, attività contenuti…
DATI
Sorgenti multiple di
dati
PERFOMANCE!
Social, Local, Mobile
Finance, Nuove Applicazioni
Marketing, SEO, PPC, ecc.
Transazione
Internet data
warehouse
Emailling, Affiliate Marketing
Productive Modeling
Traffico
Strumenti di
Reportistica
Nuovi Prodotti & Servizi
CRM, Loyalty, Churn, Frode
Altre sorgenti
Strumenti di Analytics
Search, Reco, Perso
Business
Marketing
http://ns208346.ovh.net/~clients/data/animation.html
GENERAZIONE
DI CRESCITA
24
Utilizzare i dati, in conclusione
Da un modello MOR
26
A ROM: la via del successo
Crescita,
conquista…
Definizione di
tappe
concrete della
crescita
Definizione
dei mezzi
necessari per
ciascun
obiettivo
27
I dati sono l’ingrediente base
che permette di unire in
maniera efficace
Performance e Branding
28
e
i
z
a
r
G
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