Yahoo! PowerPoint Template, March 2013
annuncio pubblicitario
Title In flow: nuove strategie di comunicazione integrate in un contesto mobile PRESENTED BY Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Davide Corcione ⎪ Head of Agency Le abitudini quotidiane si sono digitalizzate Search News Lifestyle Email Video Sports Blogs Q&A Music Games Shopping Socializing Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Fonte: analisi Audiweb su base dati mar. ‘14; universo individui 18-74a 2 È stato sempre difficile connettere i media touch point Anche quando i touch point erano i giornali, il pc, la Tv. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 3 Oggi, i soli touch point mobile sono 150+ al giorno Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 4 L’attenzione sta cambiando Adulti 16-24 Smartphone 10% 26% TV 29% 23% Tempo speso Media Time spent: Ofcom, April 2014 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Un coinvolgimento naturale dello schermo I pollici difficilmente lasciano lo schermo Senso di Infinito: contenuti costantemente riforniti Pagine prevalentemente ‘in motion’ Incoraggia Decisioni veloci Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. La nostra mission: Make the World’s Daily Habits Inspiring and Entertaining. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 7 Daily Habits in chiave mobile APRIL ‘13 MAY JUNE Weather iOS Mail Yahoo App Flickr Mobile Web Sports Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. JULY AUGUST SEPTEMBER Fantasy Weather Android Sports Flickr Camera Screen OCTOBER NOVEMBER Mail Refresh Finance Screen Search Refresh (Apple TV) DECEMBER JANUARY APRIL ‘14 Weather iPad Digest Weather Refresh Flickr Refresh 8 Come monetizzare? Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Serve una soluzione ponte tra il mondo desktop e il mobile Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Necessità di pubblicità più...discreta Pop up Interstiziale Source: Yahoo study “Native Advertising“, Italy, 2014; Basis: n = 1.504 users, Top 2 boxes: molto + abbastanza d‘accordo Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Banner NATIVE ADVERTISING Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Yahoo Gemini Native Advertising (in stream) Presenza integrata nell’esperienza d’uso degli utenti Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 13 Accesso a tutti i device Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 14 Visualizzazione in-app Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 15 Ottimizzato per mobile web… YAHOO MOBILE APPS YAHOO APP Yahoo 2014 2013 Confidential Confidential & & Proprietary. Proprietary. Do not share or distribute Yahoo NEWS DIGEST ARTICLE ...e mobile APP YAHOO MOBILE WEB HOMEPAGE MAGAZINES SLIDESHOW NEWS ARTICLE Yahoo 2014 2013 Confidential Confidential & & Proprietary. Proprietary. Do not share or distribute Yahoo MAIL Stesso annuncio... Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. ...diversi layout Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Il Native funziona? Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. I native ads hanno grande visibilità Behavioural eye tracking 85% 21% Vede i native ads su smartphone Visibilità superiore rispetto alla tradizionale pubblicità display su mobile Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Le pagine su tablet e smartphone vengono lette con un percorso a forma di “F” Di fronte an uno streaming potenzialmente infinito gli utenti filtrano i contenuti per loro rilevanti con uno scanning a forma di “F” 56% Leggo le pagine web scorrendo dall’alto verso il basso Source: Yahoo study “Native Advertising“, Germany, 2014; Basis: Eye-tracking 30 users (desktop: n = 20, mobile: n = 10); Yahoo study “Native Advertising“, Italy, 2014; Basis: n = 1.504 users Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 44% Scorro i contenuti fintanto che non trovo qualcosa che mi colpisce I native ads sono più vicini alle preferenze degli utenti E’ meno invadente rispetto agli altri tipi di pubblicità che si trovano su 47% internet (es, banner, pop up, ecc) 55% Si amalgama bene con i contenuti presenti sul sito web 47% 51% Native Ad E’ più in linea con la mia idea di utilizzo di un sito web 40% 41% Source: Yahoo study “Native Advertising“, Italy, 2014; Basis: n = 1.504 users, Top 2 boxes: molto + abbastanza d‘accordo Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. È possibile raccontare molte storie Una case study per un brand auto internazionale Brand Payoff di campagna Brand Product Call to action Content marketing Payoff di campagna Brand Brand Brand Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Fornire contenuti attira ed emoziona Brand Product Content marketing Call to action Payoff di campagna Payoff di campagna Brand Brand Brand Brand 164 Attrarre attenzione 100 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 114 114 172 Vicinanza emotiva 145 100 118 The tailoring spectrum Brand Product Content marketing Call to action Payoff di campagna Payoff di campagna Brand Brand Brand Brand Memorabilità 120 108 100 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 100 Fa pensare in modo differente il brand 100 110 125 135 Content marketing in the flow Tumblr, il social network dei nativi digitali 202 milioni di blog 170 milioni di visitatori al mese Il 60% dell’audience accede via mobile 80 milioni di nuovi post al giorno, 1000 al secondo 90,4 miliardi di post 122mila nuovi utenti al giorno 30,4 pagine viste al giorno per utente Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Fonte: dati interni all screen 28 Multi-device di default Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 29 Y+T impatto sicuro: upper funnel Brand Stands Out Utile 152 140 129 100 Social stream Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 110 100 Social stream Y+T impatto su tutte le metriche: lower funnel Brand Incentiva il click Call to action 130 100 Social stream Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 111 96 100 Social stream 106 Capace di lavorare sulla percezione del brand Brand Mi fa pensare diversamente alla marca Incentivare la favourability 120 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 131 124 100 100 Social stream Social stream 131 Title Per Concludere... • Il Native come nuovo paradigma di mobile advertising • I primi studi confermano una percezione e impatto positivo • Il Branded Content è un’ottimo approccio per le creatività Native • Le creatività Branded Content Native funzionano ancora meglio sulle piattaforme social innovative Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Thank you! Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
