Amazon, ecco come si compone tutta l`offerta pubblicitaria della

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ANNO XIV  MARTEDÌ 11 OTTOBRE 2016
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Mercato Amazon, ecco come si compone
tutta l’offerta pubblicitaria della società
L’azienda non è solo sinonimo di ecommerce ma sta aumentando le capabilities e il proprio
raggio d’azione nel campo dell’advertising, come spiega un articolo del Wall Street Journal
C’è un nuovo importante attore nell’arena del digital advertising. Che poi
così nuovo non è: stiamo parlando di Amazon, gigante a stelle e strisce che dall’ecommerce si
sta muovendo verso nuovi terreni, come la pubblicità online (e non solo). Al
tema è stato dedicato un
articolo da parte del Wall
Street Journal, che ha notato la mancanza di Amazon all’Advertising Week,
nonostante le proiezioni di
31
pagina
eMarketer per l’anno prossima parlino di una raccolta pubblicitaria superiore
al miliardo solo negli Stati Uniti, grazie a un balzo in
avanti di quasi il 10%. Una
cifra non enorme se confrontata alle stime per Google, 34 miliardi di dollari
negli Stati Uniti, e Facebook, circa 15 miliardi. Ma comunque superiore a quella
dell’azienda del momento, Snapchat, che nel 2017
in America arriverà a guadagnare dalle inserzio-
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dall’estero
ni circa 800 milioni di
dollari.
L’offerta
di Amazon
La proposta in campo pubblicitario di Amazon è abbastanza articolata: il focus
maggiore è sul guidare le
vendite attraverso annunci targettizzati in giro per
il web, sfruttando i numerosi dati ricavati in anni di
attività. Per esempio, Amazon può aiutare un advertiser a raggiungere un consumatore che ha cercato
un determinato prodotto senza comprarlo. Non
solo performance: come
sottolinea il WSJ, Amazon
sta cercando di valorizzare i propri dati anche in ottica di branding mentre le
ultime evoluzioni sono gli
annunci search all’interno
di Amazon.com. Un fatto,
quest’ultimo, che non sorprende più di tanto. Sono
diverse le ricerche che
confermano come, quando si ricerca un prodotto, le persone tendono direttamente a rivolgersi ad
Amazon, preferendolo a
Google o ai siti dei retailer.
E Amazon è attivo anche
nel programmatic advertising, con un prodotto di
header bidding, con circa
100 clienti tra cui Time, Hearst e The Weather Company. Amazon è stato tra
i primi attori ad aver utilizzato l’header bidding, ben
quattro anni fa.
Amazon
Advertising
Platform
Attualmente Amazon offre
anche Amazon Advertising
Platorm, una DSP attraverso cui compra annunci per
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i suoi partner retail utilizzando i suoi dati. L’azienda consente ai big marketer di acquistare pubblicità
su diversi siti con questa
tecnologia tramite una serie di ad exchange come
Appnexus e Google, permettendo però di usare
le informazioni solo nella
piattaforma proprietaria.
Gli scenari
possibili
Amazon non ha mai chiaramente manifestato le
proprie strategie in ambito pubblicitario. Ma sembra proprio che dal targeting dei clienti ecommerce
le vie per allargare il business e conquistare quote
di mercato ci siano tutte.
Per esempio, la società gui-
data e fondata dall’eclettico Jeff Bezos può erodere il predominio search di
Google, specialmente nel
mobile. Amazon, poi, può
sfruttare la sua expertise
nel tracciamento multidevice nel segmento del gamign mobile. Ancora può
sfidare FAN di Facebook, che ha come obiettivo
quello di erogare messaggi
promozionali lungo tutto il
web, grazie a dati di targeting e strumenti all’avanguardia. Un ultimo settore
è quello legato all’advertising su Connected Tv.
Amazon non rivela la quota dei guadagni pubblicitari nelle sue trimestrali ma
nel 2015 il retailer online
ha fatturato 105 miliardi di
dollari. <
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Il Master è strutturato in 3 moduli acquistabili
separatamente:
1° Modulo – Digital strategy e innovazione
2° Modulo – Digital strategy e impatto sul business
3° Modulo – Digital Technologies e soluzioni per la
Digital Transformation
In collaborazione con:
Partner tecnico:
COORDINAMENTO SCIENTIFICO
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Politecnico di Bari
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Claudio Garavelli
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