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L’ascolto della radio Analisi dei dati GfK Eurisko Roma, 29 maggio 2013 – Giorgio Licastro GfK Eurisko e il mezzo radio o L’impegno verso il mezzo radiofonico con le migliori metodologie con attenzione verso tutte le realtà della radiofonia italiana monitorando e analizzando il mondo radiofonico non solo attraverso una misurazione quantitativa dell’ascolto …ma con un approccio orientato alla qualificazione delle audience profilazione degli ascoltatori per una migliore pianificazione. o Informazioni di scenario per meglio interpretare il tessuto sociale, il mercato e meglio indirizzare gli investimenti editoriali © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 3 Da Audiradio a RadioMonitor A seguito della conclusione dell’esperienza Audiradio, dal 2012 il mercato radiofonico si è affidato all’Istituto GfK Eurisko per la rilevazione degli indici di ascolto. L’esperienza del nostro Istituto nel mondo dei media, e in quello radiofonico in particolare, inizia già nel 2006. © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 4 GfK Eurisko: EMM e RadioMonitor 2006 2007 Avvio della rilevazione EMM Primo rilascio dei dati al mercato 2009 Un importante network di radio locali aderisce all’indagine EMM 2010 2011 I dati di EMM vengono utilizzati per quantificare gli ascolti del mercato radiofonico e per pianificare gli investimenti pubblicitari Alcune importanti radio nazionali sottoscrivono l’indagine EMM © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 2013 2012 Proseguono le esperienze di EMM e RadioMonitor Nasce RadioMonitor: la rilevazione degli indici di ascolto radiofonici di riferimento per il mercato. (120.000 interviste CATI – 10.000 meter EMM) 5 © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 9 RadioMonitor 2013 – l’indagine È una grande indagine CATI composta da 120.000 interviste, con un campione studiato per rilevare nel modo più affidabile sia le Radio Nazionali che quelle Locali. L’universo di riferimento è la popolazione italiana di 14 e oltre. La rilevazione è condotta sia su telefoni fissi che mobili. Il campionamento è definito per quote di provincia, ampiezza centro, sesso, età, tipo giorno, possesso o meno della linea fissa. A livello territoriale, i comuni sopra i 5.000 residenti sono tutti campionati. Per i restanti comuni viene adottata la metodologia dell'aggregazione comuni virtuali di ampiezza demografica pari a 5.000 abitanti circa. Viene rilevato, tramite dichiarazione, l’ascolto settimanale e l’ascolto quotidiano (a totale che per quarto d’ora). Vengono inoltre raccolti i dati sociodemografici e tutte le variabili necessarie per la riclassificazione di ciascun individuo sulla Grande Mappa. © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 11 RadioMonitor 2013 e le radio locali Il disegno campionario dell’indagine è appositamente strutturato per rappresentare in modo robusto anche le piccole province e quindi anche le Radio Locali. Il campionamento dell’indagine parte da un principio di proporzionalità per cui le province più popolose siano rappresentate da un numero maggiore di interviste, ma “ammorbidisce" le differenze fra province grandi e province piccole. le province più popolose «donano» casi a quelle più piccole. Queste ultime godono di un netto miglioramento dell’accuratezza della stima, che peraltro si mantiene molto alta anche per le province più grandi. © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 12 RadioMonitor 2013 e le radio locali PIEMONTE G.R.P. GIORNALE RADIO PIEMONTE GRU RADIO PUNTO RADIO - UP RADIO 1 RADIO AZZURRA FM RADIO CANELLI E MONFERRATO RADIO CENTRO 95 RADIO CITY - LA CITTA' CHE VIVE RADIO DORA RADIO ENERGY RADIO FLASH - POPOLARE NETWORK RADIO FREJUS RADIO GOLD RADIO ITALIA UNO RADIO JUKE BOX RADIO MANILA RADIO MONDO 2 RADIO PIEMONTE SOUND 1 RADIO PROPOSTA IN BLU 2 RADIO RTO 2 RADIO TORINO RADIO TORINO INTERNATIONAL - ROMANIA RADIO VALLEBELBO NATIONAL SANREMO RADIO VERONICA ONE RADIOCITY RADIOCITY SOLO MUSICA ITALIANA LIGURIA RADIO 103 RADIO 19 LATINO RADIO 19, LA RADIO DEL SECOLO DECIMONONO RADIO BABBOLEO RADIO BABBOLEO NEWS 92 E 9 RADIO BABBOLEO SUONO, LA RADIO LIGURE '70, '80 RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO NOSTALGIA RADIO ONDA LIGURE 101 LOMBARDIA CNR LAB DISCORADIO IL RITMO DELLA TUA CITTA' RADIO '60-'70-'80 2 RADIO ALTA 2 RADIO BERGAMO RADIO CLASSICA 2 RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO ITALIA NETWORK RADIO LATTEMIELE RADIO LOMBARDIA RADIO MARCONI RADIO MILAN INTER RADIO MILANO RADIO MILLENNIUM RESTA IN TESTA RADIO MILLENOTE RADIO OTTO FM SOLO MUSICA ANNI 80 RADIO PETER FLOWERS 2 RADIO POPOLARE - POPOLARE NETWORK RADIO REPORTER RADIO STUDIO PIU' - THE DANCE STATION RADIO VIVA FM, LA RADIO IN MOVIMENTO RADIO VOGHERA 2 RADIO ZETA RADIONUMBERONE TRENTINO ALTO ADIGE RADIO DOLOMITI RADIO GAMMA THE ONLY ONE 1 RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO TIROL RADIO TRENTINO INBLU RTT LA RADIO SUDTIROL 1 FRIULI V.G. RADIO FANTASY RADIO NUOVA TRIESTE 2 © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 VENETO EASY NETWORK MUSICA LEGGERA '70 '80 '90 RADIO 80 RADIO ADIGE RADIO ASIAGO 2 RADIO BELLLA E MONELLA RADIO BIRIKINA RADIO CAFE' 2 RADIO COMPANY RADIO GELOSA RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO LATTEMIELE RADIO MARILU' RADIO PADOVA LA RADIO DEL VENETO RADIO PITERPAN RADIO RCS L'ONDA VERONESE 2 RADIO SORRRISO RADIO STELLA FM RADIO VALBELLUNA RADIO VENEZIA UN AMORE DI RADIO RADIO VENEZIA UNA NUOVA EMOZIONE RADIO VERONA RADIO VICENZA STEREOCITTA' 1 TOPRADIO 2 EMILIA ROMAGNA MODENA RADIO CITY PANEBURROMARMELLATA PUNTO RADIO 2 RADIO BRUNO RADIO BUDRIO RADIO CENTRALE RADIO GAMMA RADIO INTERNATIONAL RADIO ITALIA 2 RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO LATTEMIELE RADIO MODENA 90 SOLO MUSICA ITALIANA RADIO PARMA 2 RADIO PICO RADIO SABBIA RADIO SOUND RADIO SOUND - RADIO SOUND PIACENZA 24 2 RADIO STELLA RADIO STUDIO DELTA 13 RadioMonitor 2013 e le radio locali LAZIO CAMPANIA RADIO ALFA RADIO AMORE 'I MIGLIORI ANNI' RADIO BUSSOLA 24 RADIO CLUB 91 RADIO CRC RADIO CUORE RADIO IBIZA RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO KISS KISS ITALIA MUSICA ITALIANA RADIO KISS KISS NAPOLI RADIO MARTE RADIO MPA RADIO NAPOLI 24 RADIO PUNTO NUOVO RADIO PUNTO ZERO RADIO QUINTA RETE RADIO AZZURRA RADIO LINEA NUMERO UNO RADIOBLU RADIOFANO SKYLINE RADIO AND SOUL VERONICA MY RADIO CENTRO SUONO 101.3 I LOVE NEW CENTRO SUONO SPORT 101.5 DIMENSIONE SUONO DUE SOFT 105 E 3 DIMENSIONE SUONO ROMA LA RADIO DELLA CAPITALE LAZIO STYLE RADIO M 100 LE CANZONI DELLA TUA VITA RADIO ANTENNA 1 107.1 ROMA RADIO GLOBO RADIO IMMAGINE - LA RADIO DI LATINA RADIO LATINA RADIO LATTEMIELE RADIO MANA' MANA' ALL NEWS 24 RADIO MANA' MANA' SPORT RADIO POPOLARE ROMA RADIO RADIO RADIO ROCK RADIO ROMA CAPITALE RADIO SEI RADIO STUDIO 93 - SOLO BELLE CANZONI RADIOPUNTOZERO - TUSCIA HIT RADIO RAM POWER 102 E 7 UNO LO RICORDI UNO LO VIVI RAV RADIO ANTENNA VERDE RETE SPORT RTR 99 - RADIO TI RICORDI SIMPLY RADIO TELE RADIO STEREO TELE RADIO STEREO VINTAGE RADIO UMBRIA ABRUZZO RADIO DELTA RADIO GALILEO RADIO ONDA LIBERA RADIO SUBASIO RADIO SUBY RADIO CENTRALE RADIO CIAO RADIO DELTA 1 - LA RADIO DEI GROSSI CALIBRI RADIO MONTE VELINO - ERREEMMEVU' RADIO PARSIFAL RADIO PLAY CAPITAL - LE PIU' BELLE CANZONI ALLA RADIO STUDIO 5 FM LA PRIMA RADIO POP D'ABRUZZO TOSCANA ANTENNA RADIO ESSE CONTATTO RADIO - POPOLARE NETWORK CONTRORADIO - POPOLARE NETWORK GAMMA RADIO LADY RADIO - RADIO VIOLA R.D.F. 102E7 RADIO BLU RADIO CUORE RADIO CUORE 2 RADIO FANTASTICA RADIO FIRENZE RADIO NOSTALGIA RADIO PIOMBINO RADIO ROSA RADIO SIENA RADIO SPORTIVA RADIO STOP RADIO TOSCANA MARCHE © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 PUGLIA CICCIO RICCIO CONTRORADIO L'ALTRA RADIO - BELLA DA ASCOLTARE LATTEMIELE PUGLIA LOVE FM - OGNI CANZONE, UN'EMOZIONE NORBA MUSIC RADIO BARI CITTA' FUTURA RADIO GAMMA RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO PUGLIA RADIO SALENTUOSI RADIO SELENE RADIONORBA RITMO 80 - FOREVER YOUNG 14 RadioMonitor 2013 e le radio locali BASILICATA SICILIA BASILICATA RADIO DUE/BIERREDUE RADIO CARINA RADIO COLOR RADIO EVA RADIO GLOBO...L'ORIGINALE!!! RADIO LASER RADIO POTENZA CENTRALE...E' UNA POTENZA DI RADIO!!! TRM RADIO TOUR ANTENNA DELLO STRETTO FM CLASSIC FM ITALIA PRIMARADIO R M S - RADIO MARTE SIRACUSA R.S.C. RADIO STUDIO CENTRALE RADIO ACTION RADIO AMORE RADIO ANTENNA UNO RADIO ARCOBALENO RADIO CATANIA RADIO CUORE RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO JUKE BOX RADIO MARGHERITA GIOVANE RADIO MARGHERITA MUSICA ITALIANA RADIO SHOW RADIO SMILE RADIO SPORTIVA RADIO STUDIO SICAR RADIO TELECOLOR RADIO TIME RADIO ZAMMU' RADIO ZENITH MESSINA RADIOSTREET MESSINA RGS RADIOGIORNALE DI SICILIA RMC101 - RADIO MARSALA CENTRALE STUDIO 90 ITALIA SOLO MUSICA ITALIANA CALABRIA NEWS 24 RADIO AMORE RADIO AZZURRA RADIO BALLA BALLA RADIO COSENZA CENTRALE RADIO ENNE LAMEZIA RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO ITALIANISSIMA RADIO JUKE BOX RADIO MOVIDA RADIO RICORDI RADIO STUDIO 97 RC INTERNATIONAL 103.7 RLB RADIO LIBERA BISIGNANO STUDIO 54 NETWORK TOURING 104 SARDEGNA RADIO IGLESIAS RADIO ITALIA ANNI 60 RADIO MACOMER CENTRALE RADIO SINTONY RADIO STUDIO ONE RADIOLINA © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 15 I dati di RadioMonitor © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 16 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio Trend RadioMonitor 34.416.000 ascoltatori 65,9 66,0 68,1 Valori % 65,4 TOTALE radio radio LOCALI 31,8 gen-apr 2012 34,3 33,5 33,9 17.122.000 ascoltatori mag-lug 2012 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI – singole tranche di rilevazione set-dic 2012 gen-mar 2013 Valori % Ascoltatori della radio nel Giorno Medio per area geografica Rapporto asc. Loc./asc. Naz. (%) 51,9 67,4 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi 69,2 61,3 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio per regione 59,6 55,7 61,9 59,5 51,8 Valori % su popolazione regionale 48,5 38,5 29,1 36,7 32,1 30,2 29,1 27,9 radio NAZIONALI radio LOCALI 36,6 58,4 54,8 53,7 51,5 49,0 Valori % su popolazione regionale 53,6 52,5 39,9 30,6 27,1 53,0 51,1 49,7 48,5 39,8 38,0 51,9 49,1 36,5 51,1 35,8 30,8 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) 25,0 24,7 radio NAZIONALI 26,1 19,1 Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi radio LOCALI La Grande Mappa: le due dimensioni I TRATTI “MORBIDI”: Cultura, Moderazione, Riflessione, Affetti, Emozioni, Amore, Eleganza, Aspetto Protagonismo sociale I TRATTI “DURI”: Confronto sociale, Competizione, Forza, Razionalità, Ricchezza, Lavoro, Sport, Piacere Donazione agli altri Individualismo Ritiro, ripiegamento © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 21 La Grande Mappa: le due dimensioni Elites Contesti adulti femminili Contesti adulti maschili Contesti giovanili Area ritiro-ripiegamento © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 22 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio sulla Grande Mappa – Totale Italia TOTALE radio Radio LOCALI totale radio gm Media = 65,7 radio locali Media = 32,6 88 109 118 127 99 114 115 113 71 105 121 128 75 112 124 120 55 97 115 126 56 103 116 121 47 79 102 120 39 79 105 117 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 25 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio sulla Grande Mappa - Veneto TOTALE radio totale radio gm Media = 70,0 radio locali Radio LOCALI Media = 39,9 88 104 112 123 104 108 110 110 77 107 111 123 93 115 121 106 57 99 113 120 58 113 115 107 53 81 102 112 49 75 103 109 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 26 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio sulla Grande Mappa -Trentino A. A. TOTALE radio totale radio gm Media = 68,6 radio locali Radio LOCALI Media = 38,5 95 113 103 122 126 137 107 105 75 87 116 128 83 85 144 98 59 83 103 122 58 105 105 101 57 82 87 123 87 83 76 85 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 27 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio sulla Grande Mappa - Campania TOTALE radio totale radio gm Media = 62,5 Radio LOCALI radio locali Media = 38,0 88 114 125 137 83 123 117 131 69 105 124 140 62 113 116 145 44 100 120 131 43 89 129 134 42 79 107 124 13 78 119 148 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 28 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio sulla Grande Mappa - Lazio TOTALE radio totale radio gm Media = 65,5 radio locali Radio LOCALI Media = 39,8 81 107 115 126 85 110 128 127 61 108 122 125 60 109 107 136 46 95 124 128 36 84 124 147 43 68 99 108 15 50 94 123 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 29 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio sulla Grande Mappa - Puglia TOTALE radio totale radio gm Radio LOCALI Media = 63,7 radio locali Media = 36,5 97 113 126 138 122 120 121 113 70 114 128 131 78 125 150 105 64 106 127 129 57 108 122 110 41 71 107 128 37 69 107 123 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 30 Ascoltatori della radio nel Giorno Medio sulla Grande Mappa - Lombardia TOTALE radio totale radio gm Radio LOCALI Media = 70,6 radio locali Media = 30,6 88 101 108 118 97 97 99 98 75 103 113 119 84 102 120 112 66 94 104 120 77 115 98 118 57 83 101 113 67 91 104 110 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 31 Forti e deboli ascoltatori delle radio Locali DEBOLI ascoltatori radio LOCALI* 'locali heavy-light'.'Light' FORTI ascoltatori radio LOCALI* Media = 25,8 'locali heavy-light'.'Heavy' Media = 6,9 95 116 129 126 114 105 66 65 67 111 130 127 105 115 99 94 45 100 118 123 99 113 107 113 34 75 103 106 59 94 113 159 * Deboli ascoltatori: tempo di ascolto al di sotto del tempo medio dedicato alle radio locali * Forti ascoltatori: tempo di ascolto al di sopra del tempo medio dedicato alle radio locali Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 35 Forti e deboli ascoltatori delle radio Locali – Nord Ovest DEBOLI ascoltatori radio LOCALI 'locali heavy-light'.'Light' Media = 23,4 FORTI ascoltatori radio LOCALI 'locali heavy-light'.'Heavy' Media = 6,4 75 105 114 113 175 94 64 54 76 99 127 121 100 131 88 67 61 101 104 123 118 152 78 101 48 91 103 105 120 112 128 88 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 36 Forti e deboli ascoltatori delle radio Locali – Nord Est DEBOLI ascoltatori radio LOCALI 'locali heavy-light'.'Light' Media = 27,7 FORTI ascoltatori radio LOCALI 'locali heavy-light'.'Heavy' Media = 8,0 105 116 128 119 114 117 69 54 82 109 136 108 110 112 99 91 52 105 106 108 80 119 134 107 42 78 100 88 72 79 99 194 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 37 Forti e deboli ascoltatori delle radio Locali – Centro DEBOLI ascoltatori radio LOCALI 'locali heavy-light'.'Light' Media = 28,1 FORTI ascoltatori radio LOCALI 'locali heavy-light'.'Heavy' Media = 7,6 98 114 139 140 82 120 87 85 59 108 121 134 69 124 116 121 25 94 125 126 91 80 118 162 25 63 96 112 28 59 102 141 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 38 Forti e deboli ascoltatori delle radio Locali – Sud e Isole DEBOLI ascoltatori radio LOCALI 'locali heavy-light'.'Light' Media = 25,1 FORTI ascoltatori radio LOCALI 'locali heavy-light'.'Heavy' Media = 6,2 101 127 135 135 104 96 37 66 60 124 136 143 126 98 89 97 42 100 131 133 103 101 102 81 28 72 108 113 37 115 122 195 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 39 Ascoltatori di Radio ‘A’ nel Giorno Medio sulla Grande Mappa 173 111 67 54 133 120 74 73 95 103 99 98 90 149 116 107 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 40 Ascoltatori nel Giorno Medio sulla Grande Mappa - Altri esempi 51 94 134 151 123 123 84 58 50 98 150 133 61 126 133 97 Radio ‘B’ Radio ‘D’ Radio ‘C’ 22 92 95 122 35 83 137 121 21 53 81 128 27 64 134 164 68 119 150 143 135 80 43 33 41 97 135 117 185 95 64 40 Radio ‘E’ 30 97 107 99 251 188 81 54 14 54 85 111 211 232 100 58 © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 Base: popolazione italiana 14 anni e oltre (52.422.000) - Fonte: RadioMonitor CATI anno 2012 – 120.000 casi 41 Un nuovo spazio per il «locale» Tutte le ricerche di scenario mostrano una rinnovata attenzione al «locale». Il fenomeno ha ragioni sociali profonde, ma anche cause recenti dirompenti. La crisi è percepita come globale: il mondo non è più soltanto opportunità, ma anche rischio e minaccia. Il territorio è il proprio ambito, la propria casa, la tana. È rassicurante. Riscoperta delle origini, delle tradizioni. slow food artigianalità Km 0 sostenibilità Il «locale» però può anche essere la leva per recuperare centralità a livello nazionale e internazionale. Si parte da ciò che sappiamo fare, dalla qualità, dalle unicità locali e nazionali Pur mantenendo gli occhi sul mondo, si assiste a un rinnovato interesse verso il territorio come luogo di appartenenza e come trampolino per un nuovo protagonismo. © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 42 Grazie Made by Sanne Van Hoef © GfK Eurisko | L’ascolto della radio - Analisi dei dati RadioMonitor | 29 maggio 2013 43
