Ambient marketing

Ambient marketing
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L'ambient marketing è una forma di marketing non convenzionale che sfrutta l'ambiente (sia esso una strada, un
negozio, un ascensore, una cabina telefonica, la toilet di una discoteca...) per "incontrare" il target.
Come le altre forme di Marketing non convenzionale (Marketing virale, Guerriglia marketing, Street marketing etc.)
nasce per ovviare alla obiettiva difficoltà di "farsi vedere" nel crescente affollamento pubblicitario dei mezzi
tradizionali.
Nel caso dell’Ambient Marketing, la fascia di target alla quale ci si desidera rivolgere è presente in determinati
luoghi in certi momenti della giornata. Ed è lì che si va a colpire.
L’ambient marketing cerca di portare la pubblicità direttamente dove si trova il suo target specifico, costruendo
messaggi ad hoc per i suoi obiettivi; un target potenzialmente molto ricettivo, perché colto "di sorpresa" in un
momento di rilassatezza, in un ambiente ove si è recato con motivazioni completamente diverse da quelle usuali
per la ricezione di una comunicazione pubblicitaria.
Sempre più frequentemente anche la grandi aziende ricorrono a questa forma di Marketing, ad esempio i "Kissing
Point" realizzati da Labello nelle stazioni ferroviarie tedesche (2006); o gli orinatoi appesi al soffitto nelle
discoteche spagnole da Red Bull ("Red Bull ti mette le Ali"); o la dicitura "per una dimostrazione del prodotto
rompere il vetro" applicate dalla Hoover sugli oblò degli aerei di linea (2007).
Il campo nel quale attualmente l'Ambient Marketing conosce un maggiore sviluppo è quello della Comunicazione
Sociale, spesso ad opera delle più importanti associazioni ambientaliste ed umanitarie. Importanti esempi in
questo settore sono stati realizzati anche in Italia (come la campagna per i diritti dei disabili "Abbatti il muro
dell'inciviltà" realizzata dal comune di Brescia nel 2007)
MARKETING VIRALE
Il marketing virale è un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi
soggetti interessati per trasmettere il messaggio ad un numero elevato di utenti finali. La modalità di
diffusione del messaggio segue un profilo tipico che presenta un andamento esponenziale.
È un'evoluzione del passaparola, ma se ne distingue per il fatto di avere un'intenzione volontaria da parte dei
promotori della campagna.
Etimologia [modifica]
Il termine nasce nella metà degli anni '90 con Draper Fisher Jurvetson utilizzando una analogia biologica con
la diffusione esponenziale di un virus e, l'espressione viral marketing diviene nel 1998 marketing "buzz-word
of the year".
Caratteristiche [modifica]
Il principio del viral marketing si basa sull'originalità di un'idea: qualcosa che, a causa della sua natura o del
suo contenuto, riesce a espandersi molto velocemente in una data popolazione. Come un virus, l'idea che
può rivelarsi interessante per un utente, viene passata da questo ad altri contatti, da questi ad altri e così via.
In questo modo si espande rapidamente, tramite il principio del "passaparola", la conoscenza dell'idea.
In genere, il termine è riferito agli utenti della rete che, più o meno volontariamente, suggeriscono o
raccomandano l'utilizzo di un determinato servizio (per esempio, per la scelta di un indirizzo e-mail).
Ultimamente, questa tecnica promozionale si sta diffondendo anche per prodotti non strettamente connessi
a Internet: veicolo del messaggio resta comunque la comunità in rete, che può comunicare in maniera
chiara, veloce e gratuita.
Un esempio di marketing virale in rete sono le e-mail contenenti storie divertenti, giochi online, siti web
curiosi, che nel giro di pochi giorni possono attrarre milioni di visitatori. Spesso si tratta di fenomeni
temporanei, i cosiddetti internet meme (Internet phenomenon), che hanno un picco di visite in un periodo
determinato, per poi veder calare la propria attrattiva. Tra i "fenomeni" recenti della rete, si può citare il
sito The Million Dollar Homepage di Alex Tew, uno studente inglese che, per pagarsi gli studi universitari, ha
avuto l'idea di vendere un milione di pixel a un dollaro ciascuno o il caso del film Cloverfield.
Partendo da un’informazione frammentaria, incompleta e difficile da trovare ma particolarmente
curiosa, a un crescente e capillare passaparola che ha portato gli utenti a parlare del film, facendo le
proprie ipotesi su quello che poteva essere il motivo del disastro. Un obiettivo pienamente centrato
dalla campagna virale di Cloverfield. Non solo infatti il film di Matt Reeves è stato per mesi quello
del quale si è più discusso in rete, ma addirittura sono stati gli utenti stessi a creare siti non ufficiali
sul film e a montare falsi trailers.