Oggetto: “Servizi avanzati di IT e banda larga, risparmio energetico e trasferimento tecnologico” – Argomenti trattati negli incontri Oggetto degli incontri Gli incontri non intendono dare delle risposte, ma degli spunti di riflessione sulla propria situazione per capire quali strade sia meglio percorrere partendo dal proprio mercato, parco clienti, sviluppo del business, etc. e spiegare perché, proprio in un momento come questo, sia ancora più necessario fare le scelte corrette e muoversi. Ancora più di ieri vale il motto “chi si ferma è perduto”. Gli argomenti che verranno toccati sono legati alla banda larga ed a tutto quello che si collega ad esso, dallo sviluppo del mercato, alla evoluzione dei clienti, ai siti, ecommerce, Google e alcuni dei servizi da essi offerti, evoluzione della pubblicità, evoluzione del lavoro, internet delle cose. Argomenti Tutte le PMI che vogliono sopravvivere e crescere stanno stanno mettendo in campo soluzioni differenti, con gli stessi obiettivi: CRISI ECONOMICA MONDIALE • • Riduzione COSTI: o Taglio del superfluo o Riduzione personale o Taglio spese pubblicitarie o Spostamento investimenti verso soluzioni meno costose o Non si investe in nuove soluzioni Incremento fatturato o Aumento margine o Incremento del proprio parco clienti o Mantenimento dei propri clienti o Apertura a nuovi mercati DIFFUSIONE INTERNET • Cosa vuol dire banda larga • Evoluzione A livello mondiale, europeo e Italiano nel tempo ( paragone con altre rivoluzioni… molto più rapida e soprattutto esponenziale negli ultimi 20 anni) • Paragone tra sistemi di trasporto ( piedi, cavallo, carrozze, navi, treno, auto, aerei ) e di comunicazione ( voce, lettere, telegrammi, telefono, telefonica telefonica mobile , email, skype, whatsup) • Investimenti in ambito italiano e mappa degli investimenti ( sia per digital divide che per fibra…) • evoluzione dei prezzi/profili EVOLUZIONE DEL MERCATO : • dal mercato ( piazza) al mercato online ( piazza virtuale) • essercii è obbligatorio e i mezzi sono gli stessi che nel passato , solo che sono evoluti ◦ bancarella= sito ◦ cassette di prodotti= prodotti e servizi da mettere nel “carrello” ◦ clienti=clienti2 ( clienti evoluti, conforntano, si informano, scambiano informazioni) CLIENTI: • la customer care ai tempi di internet: differenze tra il cliente tradizionale e quello che compra on line. approcci psicologici diversi e, conseguentemente, tecniche di vendita differenti. (li sappiamo trattare?) • Non più localizzati geograficamente geograficament • Non sono ignoranti ma si informano, confrontano ( tripadvisor e simili) • Rintracciarli ◦ social ◦ campagne online ◦ banner ◦ remarketing • Convogliarli sul sito • Creare interesse • Customer Retention Management EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE • Aumento di interazioni • Necessità di aumento di velocità di risposta • Incremento di produttività ( email, APP per contratti online) BANCARELLA= sito • Il sito è il posto dove mostrate i vostri prodotti: occorre costruirlo in funzione del obj che si vuole raggiungere: ◦ Vetrina e vendita ta prodotti online ◦ Vetrina e creare leads ( contatti) ◦ Informare ◦ etc • Deve proporre i servizi/prodotti che il cliente vuole e che volete vendere • Deve essere rintracciabile ( motori di ricerca) • Deve essere visibile ( campagne di adv) SITO: avere ben chiaro quale sia l’obj del sito. In funzione di questo, si costruiscono le pagine, i percorsi di lettura, i testi • CMS: facilità d’uso, format pronti, MA NON E’ SUFFICIENTE • presentazione dei prodotti • percorso di lettura • Creazione dei leads VENDITA ON LINE • avere un sito non vuol dire vendere onlie • differenze tra la vendita on line e quella tradizionale • come riorganizzare il processo di vendita per la vendita on line • Scegliere il momento giusto per vendere • pagamenti online • vendere tramite APP RINTRACCIABILITA’ • Come funzionano i motori di ricerca • SEO Cosa è , come funziona, • Confronto dati di accesso al sito prima e dopo attività di SEO PROMOZIONE DEL SITO • la promozione di un sito web • differenze tra la pubblicità tramite canali tradizionali e quelli on line; • campagne gne a pagamento su google e social network • possibilita’ di aggiustare il tiro della campagna in tempo reale ANALISI dei dati in possesso • Analisi dei dati di accesso • Google Analytics: cosa è come funziona, • Esempio di analisi INTERNET DELLE COSE • Cosa significa • esempi pratici • evoluzioni EVOLUZIONE DEL LAVORO: • Networking e lavoro a distanza ◦ Conf call ◦ video call ◦ riduzione spostamenti ◦ telelavoro • CLOUD • centralini virtuali • E-LEARNING