martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design www.brand-news.it Contenuti e social i driver delle PR, +38% ma fatica ad attrarre professionalità chiave RICERCHE Il report dell'Annenberg Center for Public Relations realizzato insieme a Holmes Report e svariate associazioni di settore segnala come la crescita del mercato debba essere sostenuta da un'evoluzione, ancora non pienamente riconosciuta e avviata A pag. 12 TECH BUSINESS Si fanno più frequenti gli esempi di interazione tra consumatori e brand via interfacce di linguaggio naturale A pag. 13 La piattaforma vara un piano di investimenti in advertising per rafforzare la presenza nel mercato italiano A pag. 3 Passa sempre più dalla voce la relazione tra brand e clienti. Finanza e retail i più lanciati Momondo si affida a OMD Roma per suo il debutto pubblicitario in tv in Italia SCOMPARE OGNI VOLTA CHE PASSA UN'AUTO IL POSTER CHE PUBBLICIZZA IL PROSSIMO FESTIVAL DE MAGIE DE QUÉBEC RIVELANDO CHE SUL PANNELLO NON C'È ALCUNA PUBBLICITÀ. CONCEPITO DALL'AGENZIA IG2, MOSTRA L'ESECUZIONE BRILLANTE DI UN'IDEA COERENTE E ATTIRA L'ATTENZIONE, COINVOL- GENDO LE PERSONE A CONDIVIDERE CON UN SELFIE IL PROPRIO INCONTRO CON IL 'MYSTERIOUS BILLBOARD' AUTOMOTIVE Il regista Gabriele Mainetti gira la campagna Fiat 'Eroi del calcio' con Leo B. e Think Cattleya Oggi parliamo di... Carlo Rossanigo, Allianz Italia, Meloria, ERG pag. 2 Momondo, &Co, Omd, Francesco Blini, Curasept Daycare, Havas pag. 3 Findus, Zenith, Luca Cavalli, Nomad Foods, Inail pag. 4 Cayenne, Peter Grosser, Geotag, True Company, Nutragent pag. 5 Kargo, Harry Kargman, Generali Italia pag. 6 Nielsen, Chobani, Yahoo, eMarketer, PwC pag. 7 Fiat, Leo Burnett, Gabriele Mainetti, Think Cattleya, Cooee, Fila pag. 8 Brand Portal, Samsung, Police, AOL pag. 9 Leroy Merlin, Think Cattleya, Publicis, Wind pag. 10 Iab, GroupM pag. 11 USC Annenberg Center Pr, Holmes Report pag. 12 Amazon, Capital One, Alexa, Sephora, Kik, Vine, H&M, Weather Channel, Uber, Facebook, Viv pag. 13 Agenda pag. 16 Il media di Findus passa BUSINESS a Zenith. La sigla di Inail: bando di gara Publicis scelta da Nomad da 8,8 mln per web A pag. 4 publishing e media Foods Europe relation A pag. 4 RICERCHE Nielsen e Yahoo studiano NEW BUSINESS modelli di attribuzione e Le gare in corso trovano correlazione tra e i nuovi incarichi Alle pagg. 14 e 15 search e vendite A pag. 7 LA MARCA AUSTRALIANA DI INTIMO BONDS DIMO- STRA CON UN BILLBOARD DIGITALE COME SIA BENE, PER GLI UOMINI, INDOS- AGENZIE Cayenne chiude il 2015 con fatturato di 5,5 mln (+4%) BUSINESS Gruppo Havas scelto e rafforza il media con per lanciare Curasept Geotag, strategia, A pag. 5 Daycare A pag. 3 social e IT A pag. 8 BUSINESS TAG SARE MUTANDE DI QUALITÀ. I ''RAGAZZI" TESTIMONIAL DELLA SUA PUBBLICITÀ SONO INFATTI DUE TESTICOLI UMANIZZATI CHE REAGISCONO ALLA TEMPERATURA ESTERNA PROPRIO COME FAREBBERO QUELLI VERI. UN'IDEA DI CLEMENGER BBDO MELBOURNE martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design BUSINESS NOMINE Carriere Carlo Rossanigo a capo della comunicazione di Allianz Italia Dal 20 aprile Carlo Rossanigo (nella foto) sarà il nuovo responsabile della comunicazione di Allianz Italia. A Rossanigo, che proviene da Rcs dove ricopriva la carica di direttore external relations & public affairs, faranno capo le attività di media & external relations, csr, comunicazione interna, eventi e servizi e servizi alla rete e sponsorizzazioni. PAG. 2 ERG on air con nuova corporate e posizionamento affidato a Meloria ERG è on air con una campagna di comunicazione corporate e affida la creatività per il nuovo posizionamento a Meloria. A rappresentare il nuovo posizionamento un’immagine pulita, dinamica, semplice e trasparente, ma allo stesso tempo evocativa ed efficace che ha come protagonisti i due elementi chiave da cui il Gruppo trae la propria energia: vento e acqua. Questi elementi sono rappresentati graficamente con un’immagine fortemente identitaria che ripropone il logo di ERG, il ripple, su cui campeggia il pay-off “Energia della Natura. Futuro sostenibile”. Il tono è diretto e il linguaggio motivante per trasmettere tutta la forza propulsiva degli elementi naturali alla base del business del Gruppo. La campagna - pianificata internamente - è on air dal 18 aprile e prevederà un flight primaverile a cui farà seguito un flight autunnale. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design BUSINESS ITALIA TV Momondo per il debutto pubblicitario in tv in Italia si affida a OMD Roma La piattaforma di ricerca voli, hotel e auto a noleggio punta a rafforzare la presenza in Italia con investimenti in advertising che per ora si sono concretizzati in una campagna tv on air su Mediaset e canali dtt di Discovery Momondo – piattaforma digitale di ricerca voli, hotel e auto a noleggio – approda per la prima volta sulle principali emittenti televisive italiane e sui canali digitali con una campagna pubblicitaria volta a ispirare i viaggiatori ad aprire la mente a nuove esperienze. La campagna, creata dall’agenzia creativa danese &Co e on air sui canali Mediaset e Discovery del digitale terrestre, si presenta con due differenti spot, entrambi in un formato da 20”. “Momondo sta dando negli ultimi anni sempre più rilevanza agli inveFrancesco Blini, general stimenti pubblicitari manager di OMD Roma con campagne che interessano 11 mercati europei: Danimarca, Norvegia, Finlandia, Portogallo, Austria, Svizzera, Italia, Francia e Germania” - racconta Clizia L’Abbate, Country Manager di momondo per l'Italia. “Dopo il successo registrato in Spagna nel febbraio di quest'anno, Momondo sta ora investendo in advertising in Italia per rafforzare la propria presenza in un mercato dal potenziale enorme”. La pianificazione media è stata affidata a Omd Roma, guidata da Francesco Blini. PAG. 3 ITALIA NUOVI INCARICHI, TV, RADIO, DIGITAL Curasept Daycare affida la comunicazione al Gruppo Havas. Planning tv, radio, web Il Gruppo Havas è stato scelto come partner per la comunicazione di Curasept Daycare, brand dell’azienda italiana Curaden Healthcare. Havas Worldwide Milan e Havas Media sono state chiamate a gestire tutte le attività di comunicazione cross mediale del brand, attraverso una consulenza strategico-creativa di comunicazione, di buying e di pianificazione media. Curasept Daycare, è il collutorio della linea di prodotti per l’igiene orale quotidiana di Curaden Healthcare, azienda italiana che nasce nel 2001 con l’obiettivo primario di proporre soluzioni innovative per l’igiene orale chimica, 100% Made in Italy. Dal 17 aprile, per la prima volta, è on air lo spot televisivo, veicolato anche online sui canali social Facebook e Youtube. Oltre allo spot tv, verranno trasmessi dei radio-comunicati sulle principali emittenti nazionali. Havas Worldwide Milan ha curato, inoltre, anche tutta la parte di struttura e design del nuovo sito web di Curasept Daycare, la campagna digital e il piano editoriale sui social network. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design BUSINESS PAG. 4 ITALIA Il media di Findus passa a Zenith. La sigla di Publicis scelta da Nomad Foods come agenzia media in Europa NUOVI INCARICHI L’azienda, dopo aver affidato la creatività a Grey, rivede anche l’incarico per le attività media Nomad Foods Europe ha nominato “È un onore poter lavorare per dei Zenith, parte di Publicis Media, brand che hanno scritto e scrivecome agenzia per la gestione delle ranno la storia della comunicaattività di comunicazione sui mezzi zione. Siamo pronti con i nostri online e offline. migliori talenti per portare un conZenith subentra alle agenzie precetributo di valore a Nomad Foods in dentemente in carica: Havas Italia” ha aggiunto Luca Cavalli, Media, Initiative, Virta e Mediacom. CEO di Zenith Italia. La nomina ha effetto immediato e Andy Weston-Webb, Chief Comvedrà Zenith consolidare i mercati mercial Officer di Nomad Foods chiave di Nomad Foods Europe Europe, ha dichiarato: “Zenith è sotto l’insegna di un’unica agenzia. un’agenzia di prim’ordine a livello L’incarico copre molteplici paesi mondiale, con competenze nell’inLuca Cavalli, ceo di Zenith Italia europei, fra cui Austria, Belgio, Fintero spettro dei media e del digital, landia, Germania, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, e siamo impazienti di dare il via a questa nuova parPaesi Bassi, Norvegia, Portogallo, Spagna, Svezia e tnership. Vorrei ringraziare Havas Media per averci aiuRegno Unito. tati a diventare un vero inserzionista multicanale, come “Siamo veramente lieti di avere ricevuto questo inca- anche le nostre agenzie precedenti nei mercati Findus rico da Nomad Foods Europe: ci entusiasma l’idea di per il loro servizio e la partnership di valore nel corso lavorare coi loro brand che sono leader su scala euro- degli anni passati". pea, aiutandoli a portare la loro comunicazione a un li- Sulla creatività delle campagne è fresca di nomina vello superiore” ha commentato Mark Howley, CEO di Grey (leggi la notizia). Zenith UK. Consip: gara per servizi di web publishing e supporto alle media relation per Inail da 8,8 mln Consip Spa ha indetto una gara a procedura aperta per l’acquisizione di servizi di web publishing redazionale e di supporto all’attività di media relation per Inail. La gara non è suddivisa in lotti e ha una base d’asta pari a euro 6.640.200 IVA esclusa. Sarà aggiudicata secondo il criterio dell'offerta economicamente più vantaggiosa. Importo globale massimo è di 8.853.600 euro, al netto dell'IVA, comprensivo dell'eventuale rinnovo pari a 12 mesi. Domande entro il 27 maggio. CLICCA QUI PER INFO martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design AGENZIE BUSINESS PAG. 5 ITALIA Cayenne chiude il 2015 con fatturato di 5,5 mln (+4%) e rafforza il media con Geotag, strategia, social e IT AGENZIE Previsioni positive anche per il 2016: a fine del 1° trimestre il fatturato tendenziale segna +5% Cayenne – l’agenzia di comunicazione integrata guidata da Peter Michael Grosser (nella foto) – archivia il 2015 con un fatturato di 5.5 milioni di euro in crescita del 4% rispetto all’anno precedente. La perdita di We Bank, inglobata da BPM, è stata infatti più che compensata dalle acquisizioni di Touring Club, A2A, Penny Market e dal progetto realizzato per Openjobmetis. L’utile, per contro, è sceso rispetto al 10% del 2014 in quanto Cayenne ha deciso di investire fortemente sui reparti strategia, social ed IT. Il reparto strategico è ora composto da 5 professionisti: 2 planner senior - entrambi partner dell’agenzia - 1 planner junior, 1 digital e social strategist ed 1 digital media strategist. Inoltre sono arrivati una nuova coppia creativa senior, 2 community manager e ben 4 back end developer. Le previsioni per il 2016 sono positive, tant’è che già alla fine del primo trimestre il fatturato tendenziale è in crescita del 5%. Anche il media è stato rafforzato grazie all’arrivo di Geotag - società ITALIA TV, NUOVI INCARICHI specializzata in pianificazione digitale e geo-localizzata - che ha assorbito i clienti e le attività media di Cayenne. “Nel nostro settore le agenzie hanno mediamente un fatturato per dipendente sotto i 100 mila euro, di gran lunga inferiore, per esempio, alle società di consulting – afferma Grosser – e ciò è dovuto al fatto che praticamente non ci viene più pagata l’idea in sé ma solo la sua esecuzione. Il rafforzamento del nostro reparto strategico è proprio legato all’obiettivo di riuscire a valorizzare sotto il profilo economico anche solo la parte di pensiero. Un obiettivo ambizioso, poiché è difficile andare contro le logiche del mercato, ma che nel nostro piccolo sta dando buoni frutti.” True Company firma il lancio in tv di Nutragent di Galderma True Company, a seguito di una consultazione vinta superando altre due agenzie, ha curato la realizzazione della campagna tv per il lancio di Nutragent, nuova crema corticosteroidea indicata per il trattamento sintomatico di zone circoscritte della pelle irritate, infiammate, arrossate e pruriginose, associate ad eczemi di varia natura, dermatiti lievi e eritemi, commercializzata da Galderma (gruppo Nestlé). Lo spot è on air dal 10 aprile ed è stato prodotto da Filmmaster con regia di Gigi Piola. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design AGENZIE ASSICURAZIONI PAG. 6 EUROPA Arriva in Europa Kargo, specialista dell’adv mobile MOBILE La piattaforma, guidata da Harry Kragman, lavora sulla fusione di creatività e tecnologia con l’obiettivo di offrire ai brand soluzioni di comunicazione in grado di superare gli ad-blocker Harry Kargman Unilever, MailOnline e Hearst UK sono alcuni dei brand che Kargo porta in dote nel suo approdo in Europa, primo passo dell’espansione internazionale nell’offerta di mobile brand advertising. La piattaforma lavora sulla fusione di creatività e tecnologia con l’obiettivo di offrire ai brand soluzioni di comunicazione in grado di superare gli ad-blocker la cui diffusione secondo Kargo è dovuta anche alla produzione, da parte delle agenzie di pubblicità, di annunci fuori formato, pesanti e distribuiti all’ultimo minuto. “Lavoriamo con la maggior parte di brand ed editori premium in Nord America, molti dei quali ci hanno incoraggiato a espanderci a livello internazionale e alzare così l’asticella della pubblicità su mobile”, ha detto Harry Kragman, founder e CEO di Kargo, indicando negli interstitial il formato più sgradito alle audience. La piattaforma opererà in Europa dall’ufficio di Londra affidato a Owen Hanks con lo schema già utilizzato in USA, dove gli editori entrano solo su invito. ITALIA WEB, SOCIAL, OOH Generali Italia vara il nuovo sito web con adv ‘Oggi è un altro giorno’ Generali Italia lancia il nuovo sito generali.it, e i nuovi siti agenziali, con la campagna advertising “Oggi è un altro giorno” che coinvolge i social network, il digital advertising e l’ambient marketing in diverse piazze italiane. Il 1 aprile è stata lanciata la fase teasing sul nuovo sito generali.it, sulla pagina Facebook, sul profilo Twitter e Linkedin di Generali Italia, dove sono state condivise le storie di chi il proprio sogno l’ha già realizzato. Dal 20 al 28 aprile tutti coloro che vorranno partecipare, collegandosi al sito oggieunaltrogiorno.generali.it potranno raccontare il proprio sogno in 500 caratteri. Dal 21 al 25 aprile, inoltre, le persone potranno raccontare i propri desideri all’interno di installazioni di ambient marketing presenti in nove piazze italiane (Genova, Mantova, Torino, Parma, Padova, Viterbo, Perugia, Caserta, Catanzaro). Tutti i progetti e i desideri raccolti sul web e nelle piazze, verranno giudicati da esperti di comunicazione e storytelling e al vincitore verrà data la possibilità di realizzare il proprio sogno che sarà raccontato e condiviso sui canali social di Generali Italia e sul sito generali.it. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design MARKETING PAG. 7 USA Nielsen e Yahoo studiano i modelli di attribuzione e trovano una correlazione tra search e vendite RICERCHE La ricerca è stata condotta sul brand di yogurt Chobani dimostrando che chi, durante una ricerca sul web, è stato esposto agli annunci del prodotto ha comprato più yogurt di chi non è stato esposto Mentre si chiudono i termini per presentare le offerte preliminari all’acquisizione delle attività di Yahoo, il motore di ricerca svela i risultati di un test per verificare la correlazione tra SEO e SEM e aumento delle vendite. La ricerca è stata condotta da Nielsen Catalina Solutions (NCS ) sul brand di yogurt greco (ma di produzione USA) Chobani dimostrando che chi, durante una ricerca sul web, è stato esposto agli annunci del prodotto ha comprato più yogurt di chi non è stato esposto. Lo studio ha misurato le vendite nel corso di 2 mesi e le 4 settimane successive la campagna, confrontando un gruppo di famiglie esposte con un gruppo di controllo e svariate centinaia di variabili, dimostrando così che chi ha visto l’annuncio ha acquistato il 9% in più di yogurt rispetto a chi non lo ha visto, ma ha fatto ricerche con la parola chiave yogurt. “Non ci interes- sava comparare un motore di ricerca con un altro, ma capire quanto siamo capaci di tracciare la correlazione tra pubblicità e vendite”, ha detto Peter McGuinness, chief marketing and brand officer di Chobani. NCS ha all’attivo almeno una decina di ricerche simili e, anche se non diffonde dettagli sui risultati, sostiene di aver individuato alcune tendenze in grado di provare l’efficacia di SEO e SEM, a cominciare dalla correlazione tra maggiore esposizione e più alto tasso di riacquisto. Il mese scorso Nielsen Catalina Solutions ha siglato un accordo con Time Inc. per la realizzazione di un prodotto che misuri la correlazione tra vendite ed esposizione alla pubblicità sul magazine che tiene conto anche delle audience secondarie, persone che hanno preso in mano il magazine, ma non lo hanno acquistato. USA RICERCHE Data management strategico per coinvolgere gli stakeholder nel settore media ed entertainment Una nuova elaborazione di eMarketer mette in luce come le tecnologie che permettono di raccogliere e gestire i dati, le relazioni con i clienti e le interazioni sui social media siano un fattore strategico per le aziende del settore media ed entertaiment al fine di coinvolgere gli stakeholder. I dati sono quelli di uno studio di PwC basato sulla risposte dei ceo del settore, tre quarti dei quali concordano nel dire che data e analytics generano il ritorno più evidente (80%), a secondo posto i sistemi di CRM (67%) e a breve distanza (66%) le comunicazioni sui social media, mentre solo il 9% afferma che le investor relations impattano sul fenomeno. Un'altra ricerca di Skyword e Researchscape rileva che il 37% dei responsabili marketing utilizza tecnologie di CRM, contro il 47% che fa riferimento ad analytics e al 46% che usa sistemi di social media management. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design AUTOMOTIVE CASA PAG. 8 ITALIA TV, STAMPA, ONLINE Il regista Gabriele Mainetti gira la campagna Fiat 'Eroi del calcio' con Leo Burnett e Think Cattleya On air da maggio in tv, online e su stampa in vista degli Europei di Calcio Se esiste una certezza in Italia è che l’amore per il calcio non tramonterà mai. Questa passione diventa il racconto di una campagna di Fiat, ideata insieme all’agenzia pubblicitaria Leo Burnett e realizzata dal regista rivelazione Gabriele Mainetti, il giovane talento insignito del premio “Ettore Scola” all’ultima edizione del Bi&st di Bari per la sua pellicola sul supereroe di borgata “Lo chiamavano Jeeg Robot”, che ha tra l’altro ricevuto oltre 16 nomination ai prossimi David di Donatello. Dal trionfo del suo primo lungometraggio, il giovane regista passa alla sua prima esperienza pubblicitaria, girando a Roma il nuovo spot dedicato ai veri eroi del calcio. Una campagna che accompagnerà gli italiani verso Euro 2016 a bordo di Fiat, Top Sponsor e Auto Ufficiale degli Azzurri. La campagna 'Gli eroi del calcio', ideata e coordinata da Leo Burnett, sarà on air a partire da maggio su tutte le principali piattaforme televisive, online e su stampa. Numerosi “soggetti della vita quotidiana” diventeranno i protagonisti dello spot, il cui tema portante è quello degli “Eroi del calcio”. CREDITS: Executive Creative Director: Alessandro Antonini, Francesco Bozza Group Creative Director: Davide Boscacci Creative Director: Valerio Le Moli Art Director: Giuseppe Campisi Copywriter: Federica Altafini, Fabio Lattes Regista: Gabriele Mainetti Casa Di Produzione: Think Cattleya Executive Producer Think Cattleya: Monica Riccioni Producer Think Cattleya: Alexia Gamba ITALIA STAMPA, RADIO, WEB Su stampa e radio la campagna di Cooee per il Sistema FILA La nuova campagna realizzata da Cooee per e il Corriere dello Sport, sia periodici specia- il Sistema Antivegetativo FILA è on air su quo- lizzati e in linea con il target di riferimento: tidiani, testate specialistiche e radio. Con il Cose di Casa, Sport Week, Casa Facile. claim “L’umidità ti tiene in ostaggio? Ci pen- Da maggio la comunicazione approda anche sano gli agenti speciali”, FILA presenta sul su RTL 102.5, con uno spot sempre realizzato mercato il nuovo prodotto per la rimozione di dall’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi. alghe e muffe. A stampa e radio si affianca già da marzo la La pianificazione media ha coinvolto sia quo- campagna web sui principali portali del set- tidiani nazionali, come la Gazzetta dello Sport tore e sui social network YouTube e Facebook. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design ELECTRONICS PERSONA ITALIA STAMPA, AFFISSIONE PAG. 9 ITALIA DIGITAL Brand Portal firma stampa e Police si affida ad AOL per una affissione per Samsung Serif campagna di branded content e native con LiquidThread TV e Samsung AddWash Quale occasione migliore del Fuorisalone per celebrare l’innovazione e il design di due nuovi prodotti Samsung? Così, Brand Portal ha sviluppato due campagne che potessero esaltare le caratteristiche di questi prodotti, con un linguaggio internazionale e premium. Si tratta di una campagna stampa e affissione, dove il televisore Samsung Serif diventa protagonista di un originale soggiorno, fatto apposta per godere della vista del suo design a 360 gradi e la lavatrice Samsung AddWash presenta l’esclusivo oblò nell’oblò, attraverso la “testimonianza” di una t-shirt che non deve più temere di essere dimenticata. Il marchio di moda e lifestyle Police sceglie per la prima volta AOL per una campagna di branded content e native advertising legata al mondo del calcio. Police collabora infatti con Neyamr Jr, il celebre calciatore brasiliano attaccante del FC Barcellona, che è il testimonial 2016 per le linee di occhiali del brand. Il progetto, creato in collaborazione con LiquidThread, divisione progetti speciali di Starcom Italia, punta su un innovativo approccio al branded content attraverso non solo la sponsorizzazione in esclusiva per tutto il periodo di campagna nella sezione calcio di MSN, ma anche con la produzione di contenuti di qualità realizzati ad hoc per Police dal team di AOL. Un mix di soluzioni native e contenuti multimediali esclusivi basati su intrattenimento/lifestyle ma sempre legati al mondo del calcio: post editoriali, curiosità e fotogallery e contenuti multimediali che riflettono il posizionamento, i valori di Police e legati al testimonial Neyamr Jr. Una serie di attività che, distinguendosi da soluzioni più tradizionali, permetterà a Police di interagire con i lettori della sezione calcio di MSN. Il progetto di comunicazione integrato si caratterizza anche per la produzione di suvey/poll mensili che consentono di porre una domanda agli utenti di MSN su qualsiasi argomento di interesse del brand (La scelta degli occhiali giusti per te: come devono essere? Occhiali per l'estate: quale stile preferisci?) e danno al brand la possibilità di vedere in tempo reale qual è il sentiment generale, completando in questo modo la branded experience e assicurando un alto tasso di engagement. Sempre in quest’ottica si è previsto di inserire nella branded experience i feed di Facebook o Twitter di Police. Inoltre, per allargare la reach e garantire maggiore visibilità al brand, è stata sviluppata una pianificazione media che ha posto grande attenzione anche alla parte mobile con formati impattanti anche su diverse properties AOL tra cui Skype. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design RETAIL TELEFONIA PAG. 10 ITALIA CSR, WEB, SOCIAL Leroy Merlin rilancia impegno sociale con ‘Tutorial For Good’ insieme a Publicis e a Think Cattleya Leroy Merlin presenta “Tutorial For Good”, i primi video tutorial utili non solo a chi li guarda ma anche a chi li vive. Solitamente, i video tutorial offrono un prezioso aiuto a chi deve svolgere lavori di manutenzione in casa. Questa volta però, sono utili anche a chi una casa non ce l’ha: per la prima volta infatti i video non insegnano solo come si modifica una parete in cartongesso o come si tinteggia un muro. I “Tutorial for Good” sono stati girati in occasione della ristrutturazione della sala comune di Casa della carità (www.casadellacarita.org) realizzata dai suoi ospiti insieme al supporto dei dipendenti Leroy Merlin e dimostrano che ognuno di noi può costruire qualcosa di importante. L’iniziativa fa parte del progetto Bricolage del cuore, che vede ogni anno centinaia di dipendenti dedicare una giornata lavorativa ad attività di volontariato a favore di organizzazioni non profit, scuole, centri di aggregazione sociale nelle aree di prossimità dei 47 punti vendita Leroy Merlin. I Tutorial For Good rappresentano la prima iniziativa del nuovo sito dedicato alla responsabilità sociale di Leroy Merlin che in un’ottica di condivisione, progettazione e confronto, vuole proporsi come luogo virtuale di incontro fra i differenti stakeholder interessati. CREDITS: Advertising Agency: Publicis Italia Executive Creative Directors: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini Associate Creative Director & Copywriter: Emanuele Viora Creative Supervisor & Art Director: Francesco Epifani Copywriter: Giovanna Favoroso, Paolo Bartalucci Art director: Alice Teruzzi Casa di Produzione: Think Cattleya - unit Think more Producer: Veriana Visco Director : Giovanni Fantoni Modena Audio: Screenplay Centro Media: Maxus ITALIA TV Wind, on air nuovo spot con Fiorello e Conti per 'Porta i tuoi amici' Wind è on air dal 17 aprile con un nuovo spot della campagna tv, con protagonisti Fiorello e Carlo Conti, ispirata al genere cinematografico dell’action-fantascienza. Al centro della comunicazione la promozione Porta i tuoi amici in Wind che offre 2 giga gratis ogni 4 settimane ai clienti che presentano i propri amici e agli amici che passano a Wind. Regia di Paolo Monico con produzione di Alto Verbano. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design RICERCHE PAG. 11 ITALIA Iab Italia presenta il white paper sull’ad blocking WEB Primo passo di un progetto di ricerca più ampio, in Italia, dal 25% al 30% della popolazione lo utilizza IAB Italia presenta il white paper sul fe- consapevolezza sul valore dell’adverti- nomeno dell’Ad Blocking, promosso sing. Potrà quindi invitare l’utente a di- dall’Associazione e realizzato da un ta- sattivare l’Ad blocking, per continuare volo di lavoro di soci, coordinati dal Di- a fruire gratuitamente di contenuti di rettore Generale di Iab Daniele Sesini. qualità, oppure offrire un’alternativa a sempre più a livello mondiale: sono pagamento. L’Ad Blocking si sta diffondendo 198 milioni di utenti con un Ad blocker attivo secondo PageFair, con un tasso di crescita del 41% vs lo stesso periodo dell’anno precedente. Anche in Italia il fenomeno ha cifre decisamente im- portanti: una ricerca di GroupM svela che il 25% della popolazione con più di 18 anni utilizza gli Ad blocker. Le motivazioni che li spingono a bloccare gli annunci pubblicitari si riconducono alla ricerca di una migliore performance e velocità della web experience e una maggiore tutela della privacy. I dati di Human Highway confermano la diffusione del fenomeno: il 30,6% degli utenti con più di 15 anni utilizza gli Ad blocker su desktop. nuti fruiti quotidianamente e a titolo gratuito. “Crediamo fortemente che la chiave di volta per contrastare il fenomeno del- Si tratta del primo passo per Tavolo di l’Ad Blocking - e per favorire la crescita che sta coinvolgendo altre associazioni tegica” ha dichiarato Carlo Noseda Lavoro sull’Ad-Blocking di IAB Italia, della Industry per avviare a breve un importante progetto di ricerca e monitoraggio dell'Ad Blocking, volto a indagare nei dettagli cause e conseguenze quali-quantitative del fenomeno. Queste azioni sul mercato italiano sono parte di un progetto di IAB a livello globale – finalizzato a promuovere una maggiore sensibilità e cultura in merito al ruolo economico e sociale dell'advertising - che inviterà tutti gli operatori del mercato a sottoscrivere un "Charter of dell’intero settore – sia quella di mettere l’utente al centro di ogni decisione stra(nella foto), presidente di IAB Italia.” Per questo la nostra Associazione è fortemente impegnata nella costruzione di un percorso virtuoso che permette, grazie alla “buona pubblicità online”, di far crescere l’offerta di contenuti e servizi di qualità e ad alto valore aggiunto, per garantire soddisfazione reciproca: dei consumatori da un lato – che possono così avere una experience più appagante sia in termini di contenuti che di prestazioni – e degli investitori dall’altro, Il White Paper ha il triplice obiettivo di Good Advertising Practices", un impe- aiutare tutti gli operatori della Industry gno di attenzione nei confronti degli a capire dimensioni e impatto del feno- utenti. IAB US Tech Lab ha inoltre messo a di sprecare risorse nella diffusione di punto un software che consente a messaggi non pertinenti.” meno, promuovere l’attenzione all’utente come chiave di sviluppo dell’intero settore e favorire il dialogo tra operatori – editori in particolare – e consumatori finali. L’obiettivo è far comprendere agli utenti finali che la pubblicità, correttamente gestita ed erogata, rappresenta un valore e finanzia larga parte dei costi di sviluppo, produzione ed erogazione dei conte- ciascun editore di identificare gli permettendo loro di coinvolgere con più efficacia il proprio target, evitando Questo documento è frutto di un lavoro coordinato dal Direttore Generale di utenti con un Ad Blocker attivo, per- IAB Daniele Sesini e realizzato dagli as- passo per il processo di dialogo tra Hearst, Ligatus, RCS, VivaKi e Wide- mettendo un primo fondamentale consumatori ed operatori; una volta identificato a chi rivolgersi, l’editore potrà dialogare in maniera personalizzata con il lettore, accrescendone la sociati IAB Adform, Banzai, Groupm, space, con la partecipazione di FCP, che rappresentano le varie tipologie di operatori del mercato della comunicazione digitale. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design RICERCHE PAG. 12 GLOBAL PR, SCENARI Contenuti e social i driver delle PR, mercato che crescerà del 38% in 5 anni ma fatica ad attrarre professionalità chiave Il report pubblicato dall'Annenberg Center for Public Relations insieme a Holmes Report e svariate associazioni professionali segnala come la crescita del mercato debba essere sostenuta da un'evoluzione, ancora non pienamente riconosciuta e avviata, all'interno dei team delle aziende e nelle agenzie Secondo il Global Communications Report pubblicato dall'Annenberg Center for Public Relations dell'University of Southern California il business gestito della agenzie di pubbliche relazioni a livello globale crescerà in cinque anni da 14 a 19,3 miliardi di dollari, dipingendo uno scenario ottimistico del settore. Ottimistico, ma non esente da punti dolenti secondo i dati emersi dalle dichiarazioni di 460 tra professionisti e manager che lavorano sia in agenzie che all'interno delle aziende. Se da un lato la crescita del mercato significa più posti di lavoro, con gli executive d'agenzia che prevedono di aumentare l'organico del 26% nei prossimi anni, emerge anche la fatica di trovare profili professionali adeguati. I driver del mercato, sia per le agenzie che per i team interni alle aziende, sono infatti la creazione di contenuti (80%) e i social media (75%) a fianco di attività più tradizionali come la gestione della brand reputation (70%), seguite da misurazione e valutazione delle iniziative di comunicazione. PROFESSIONE IN EVOLUZIONE. Solo il 27% dei rispondenti del mondo agenzie pensa che tra 5 anni il termine 'pubbliche relazioni' descriverà chiaramente il proprio lavoro. Tuttavia non è ancora chiara la strada da percorrere: Fred Cook, Director dello USC Annenberg Center for Pu- blic Relations, spiega infatti che "le maggiori perplessità riguardano la capacità della industry di attrarre i giusti talenti, l'adattamento alle nuove tecnologie e l'aumento dell'investimento richiesto per capitalizzare queste opportunità". Parlando chiaro, le retribuzioni basse non permettono di attrarre talenti dall'esterno. Per il momento le abilità professionali più richieste sono ancora il saper scrivere e parlare bene, insieme allo strategic planning, mentre analitycs, ricerche e seo sono ancora poco valorizzati. Nonostante ciò, i dirigenti hanno iniziato a modificare la struttura dell'agenzia e dei gruppi di lavoro per affrontare meglio i cambiamenti, l'adozione di nuove tecnologie e soddisfare la richiesta di distribuire i contenuti su più canali diversi, concordando che in futuro verranno richieste più creatività, più strategia e più misurazione. L'EQUILIBRIO POE. Entro il 2020, i responsabili d'agenzia prevedono che - pur rimanendo la maggiore fonte di ricavi - si ridurrà la quota di business generata attraverso gli earnedia media. Cresceranno invece le altre categorie: owned media da 26% al 28%, shared da 17% a 24% e paid media da 13% a 15%. Nonostante ciò, oggi nei team ci sono ancora pochi esperti di pianificazione sui media a pagamento e tale abilità viene molto poco valutata. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design TECH PAG. 13 GLOBAL Passa sempre più dalla voce la relazione tra brand e consumatori. Finanza e retail i settori più lanciati TECH Si fanno sempre più frequenti gli esempi di interazione tra consumatori e brand attraverso interfacce di linguaggio naturale, tendenza già battezzata ‘conversational commerce’ GLOBAL TECH Nel corso della South by Southwest conference, Amazon ha annunciato l’integrazione dei servizi bancari di Capital One in Alexa, l’assistente digitale della piattaforma di shopping: i consumatori possono controllare il saldo del conto corrente, pagare i conti e tracciare le spese semplicemente parlando. Quello di Amazon è solo uno degli ultimi esempi, sempre più frequenti di interazione tra consumatori e brand attraverso interfacce di linguaggio naturale, tendenza già battezzata ‘conversational commerce’ e che ha molte implicazioni per settori come finanza e retail. Tra questi, la catena Sephora che ha da poco creato un chatbot sull’app di messaggistica Kik (275 milioni di utenti, il 40% della Gen Z americana) per ricreare l’esperienza diretta che si ha in negozio e parlare direttamente al singolo consuma- tore. Su Kik, che pure ha debuttato da poco, ci sono già Vine, H&M, The Weather Channel e gli utenti possono fare acquisti, ricevere consigli cosmetici e suggerimenti su quali prodotti comprare, vedere commenti e raccomandazioni sui brand restando sempre sulla piattaforma social. Un po’ come ha fatto Uber con Facebook Messenger, che dal 2015 permette agli utilizzatori del servizio di prenotare una corsa a voce. O come Viv, un altro assistente personale ideato dal team di Siri e presentato anche questo nel corso di SXSW che promette di essere onnipresente, multi-device e capace di imparare e adattarsi al singolo utente, più di quanto non sappia fare Siri. Per JWT Intelligence, Viv potrebbe essere un vero e proprio ‘game changer’ se utilizzato insieme al ‘conversational commerce’. L'app YouCam Makeup lancia l'opzione Consultation mode per i brand L'app YouCam Makeup, che permette di provare i cosmetici virtualmente in remoto o sul punto vendita senza sporcarsi, ha lanciato una nuova opzione dedicata ai brand. Attraverso il nuovo Consultation mode, le aziende potranno mostrare esclusivamente i propri brand e prodotti per offrire un servizio di assistenza più personalizzato ai clienti presso i propri negozi, saloni ed eventi. La nuova opzione è disponibile a livello globale e apre alla società sviluppatrice nuove opportunità di collaborazione con aziende e retailer. Il primo brand a utilizzare YouCam Makeup Consultation Mode è stato YSL Beauty in Giappone all'interno dei department store all'inizio di gennaio. Il gradimento del pubblico ha fatto sì che lo adottassero poco dopo nei loro negozi anche Shu Uemura e Make Up For Ever, sempre nel paese del Sol Levante, mentre negli USA lo implementerà a breve Elizabeth Arden. martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design NEW BUSINESS Gare in corso 21st Century Fox ACI AGENZIE INCARICO CLIENTE media planning e buying globali Havas, Mindshare, ZenithOptimedia, Dentsu, IPG raccolta pubblicitaria per la rivista Automobile, agenzia creativa e media Aim (Aziende Industriali Municipali Vicenza) AMT Genova Alto Adige Sudtirol Bonduelle creatività progetti di comunicazione creatività e media in definizione in definizione gestione degli spazi pubblicitari creatività Red Cell, Cayenne, Leagas Delaney, Casiraghi Greco& creatività in definizione creatività e digital globali in definizione consultazione per adattamenti e creatività in Italia in definizione in definizione campagne di comunicazione e attività di ufficio stampa in definizione campagna per promozione turistica in definizione comunicazione per il Distretto Turistico Palermo Costa Normanna in definizione media planning per campagna quotazione in definizione Captain Train Comune di Cervia Coty Camera di Commercio di Caltanissetta Comune di Palermo in definizione in definizione pr e promozioni in Italia California Prune Board Club Med PAG. 24 campagne pubblicitarie Fav, Area, 45Gradi, Touché, Exprimo Enel comunicazione digital in definizione Epson attività sui social media in definizione Confindustria Ceramica Enav Epson Expedia Federazione Ordini Farmacisti Italiani Fondazione Bioparco di Roma General Motors Gruppo FCA creatività europea in definizione creatività in Europa in definizione realizzazione e gestione di una mostra temporanea in definizione in definzione comunicazione e ufficio stampa Weber Shandwick, MSL, FleishmanHillard rp globali creatività per il lancio di Alfa Romeo Giulia John Doe, Tony Cervone in definizione in definizione Gruppo Volkswagen strategia di content marketing globale per Skoda Gruppo Volkswagen creatività del marchio SEAT in definizione media buying globale in definizione Gruppo Volkswagen Harley-Davidson Huawei Inail media globale creatività, digital e media globali comunicazione interna ed esterna MediaCom, PHD, IPG in definizione Red Cell-Mindshare, Pomilio Blumm, Meet, Yes I Am-UM, AB con Saatchi, Soluzione Group, Publipeas, KleinRusso, Lattanzio, LS&Blu Inail (bando emesso da Consip) Inps Ikea Kellogg Kiabi Le nuove gare domande entro il 27 maggio servizi di web publishing e supporto media relation in definizione comunicazione istituzionale in definizione comunicazione digitale le uscenti iProspect e Isobar (per il digital) media e digital EMEA e Carat (per il media) più altre agenzie The Ad Store, All Comunication, Atc eventi Variazioni in corso d’opera continua nella prossima pagina martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design NEW BUSINESS Gare in corso CLIENTE Mercatone Uno Ministero Politiche Agricole Paddy Power Poste Italiane Provincia di Reggio Calabria Reale Mutua Regione Sardegna SABMiller Saipem SEA Sony Mobile TUI Group Unibet Widiba (Gruppo Montepaschi) INCARICO Nuovi incarichi Binck Banck Curaden Healthcare Doimo Cityline ERG Faber GrandVision Groupon Momondo Nomad Foods Europe Nomad Foods Europe Unicef AGENZIE creatività e media in definizione organizzazione e promozione stand Italia a Seafood 2016 in definizione creatività in Italia Hi!, M&C Saatchi, Auge creatività ATL (due lotti) Primo lotto: Ogilvy, Leo B, Y&R, McCann Secondo Lotto: Y&R, McCann, Tbwa, Saatchi gestione degli spazi pubblicitari nell’aeroporto in definizione media planning digitale MEC e Simple Agency comunicazione del sistema museale di Mont’è Prama in definizione creatività per il lancio globale di una nuova birra in definizione btl e produzione in definizione creatività in definizione creatività globale in definizione creatività paneuropea in definizione creatività europea in definizione creatività Dude, Leagas Delaney, Cayenne, Ogilvy Le nuove gare CLIENTE PAG. 15 Variazioni in corso d’opera INCARICO digital advertising creatività e media per Curasept Daycare rp creatività creatività e nuova brand identity rp in Italia media media creatività media campagna su povertà minorile AGENZIE Performedia Gruppo Havas GoodwillPR Meloria Studio Volpi MslGroup GroupM OMD Roma Grey Zenith The Link martedì 19 aprile 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design AGENDA Gli appuntamenti di oggi Open day De Rigo Vision. Corso Vercelli 27, Milano. Dalle 9,30 alle 18. Per info: [email protected]. Fondazione Sodalitas e CSR Europe presenteranno 'Sustainable Living in Cities', la campagna europea che si propone di definire modelli efficaci di partnership multistakeholder per lo sviluppo sostenibile dei territori urbani. Sala Falck di Assolombarda Milano, Via Chiaravalle 8. Ore 9,30. Per info: [email protected]. TuttoFood organizza il convegno 'La filiera alimentare dopo Expo'. Fondazione Stelline, corso Magenta 61, Milano. Ore 10.15. Per info: [email protected]. PAG. 16 Context presenta la ricerca "Smart Home in Italy". Hotel NH President, Largo Augusto 10 a Milano. Evento a numero chiuso. Ore 11,30. Tel. 02/48519553. Presentazione delle iniziative in occasione dei 60 anni de Il Giorno. Circolo della Stampa, corso Venezia 48, Milano. Ore 11. Per info: [email protected]. Banca Widiba presenta Widiba per il 2020. Bou-Tek, via Gonzaga 7, Milano. Ore 11,30. Tel. 02/76341410. La casa editrice Centauria presenta Mate, periodico mensile di divulgazione matematica. Appartamento Lago, via Brera 30, Milano. Ore 18. Per info: [email protected]. Gli appuntamenti di domani Open day Mareblu. Spazio Anniluce, via Sirtori 32, Milano. Dalle 9 alle 19. Alle ore 11 conferenza stampa di presentazione del piano di rilancio. Per info: [email protected]. Reebok presenta la collezione FW 16. Via Morimondo 23, Milano. Dalle 10 alle 19. Per info: [email protected]. Conferenza stampa di Facile.it. Via Cornaggia 8, Milano. Ore 10,30. Per info: [email protected]. PwC presenta il rapporto “Total Retail Survey 2016: quale sarà la prossima retail revolution?”. Nella sede di PwC a Milano in via Monte Rosa 91. Ore 11. Per info: [email protected]. Brand News Direttore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma Armida Cuzzocrea Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011 La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore Per i comunicati: [email protected] Editrice: Brand News Media Group S.r.l. partita iva 07599810962 Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654