Pubblicità e accuse: tra Cairo e Bonomi volano gli stracci

Estratto da pag.
Giovedì
14/07/2016
9
Direttore Responsabile
Diffusione Testata
Marco Travaglio
45.694
La partita Rcs Le due cordate in corsa per il colosso dell'editoria
II finanziere attacca il patron di Lay sui possibili guai futuri
Ritaglio stampa ad uso esclusivo interno, non riproducibile
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Selpress è un'agenzia autorizzata da Repertorio Promopress
Pubblicità e accuse: tra Cairo
e Bonomi volano gli stracci
Sui giornali
Le paginate
pubblicitarie
comprate dai
due sfidanti
sui quotidiani
italiani. Sopra
l'editore
Urbano Cairo
Ansa
» CARLO TECCE
Che fracasso in quel salotto di
via Solferino. All'ingresso
spingono, diramano
comunicati, rettificano,
insorgono, sgomitano. Altro
che confronti dialettici, altro
che dipinti di Francisco Goya,
altro che smodati e pure
corretti duelli rusticani, qui
Urbano
Economia
Cairo e Andrea Bonomi, per
espugnare lasocietàRcs in
Borsa e piantare la bandiera in
sala Albertini al Corriere,
s'azzuffano davvero. Il
vincitore sarà decretato nel
pomeriggio di domani, il primo
tempo è concluso. Ora comodi,
fruizione fantozziana, poltrona,
tavolino, birretta gelida, frittata
di cipolle. Manca un giorno,
soltanto un giorno, per scoprire
se prevale l'offerta di acquisto
e scambio di Cairo (azioni e
denaro, 1,06 euro) o l'offertadi
acquistodi Bonomi (un euro a
titolo di Rcs). Per il patron di
La7, la soglia è il 35
II verdetto Gli ultimi
affondi
a colpi di comunicati
Domani sarà reso
noto il vincitore
per cento; per il finanziere di
stanza a New York, il punto è
fissato al 30. Il barometro
s'impenna, non è ancora un
risultato definitivo, ma le
dietrologie si sprecano: Cairo
ha raccolto un 11,29 per cento
di adesioni sul mercato,
Bonomi un misero 3,1, però
parte in vantaggio, perché
dispone di una cordata che già
rappresenta il 22,6 per cento di
Rcs e rastrella - pagando ulteriori due punti in Piazza
Affari. CAIRO è un
imprenditore polivalente, non è
abituato a
Pag.
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Estratto da pag.
Economia
Giovedì
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Marco Travaglio
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delegare. Ovvio: delegare è un
rischio che costa e Cairo non
corre rischi di questo tipo.
Compra e vende calciatori per
il Torino, produce una caterva
di riviste, ingaggia e liquida
conduttori televisivi per La7,
raccoglie la pubblicità (il
mestiere di Urbano, gavetta e
ascesain Publitalia). Non esiste
un dirigente che decide per
Cairo. Per la campagna di via
Solferino, ennesima occasione
di un affare rapido (ma via
Solferino è un ingorgo dal
1876), Cairo ha scelto Cairo. E
prima o dopo Giovanni Bazoli,
il banchiere che dall'avvocato
Agnelli ha ricevuto in eredità
la matassa del Corriere, ha
scelto Cairo. Vuoi dire che
Communication". Ecco la
reazione, furiosa: "International
MediaHoldingdàunarappresenta
zione ingannevole del
corrispettivo proposto da
CairoCommunication.Èidoneaa
indurre in errore gli azionisti
Rcs e influenzarli in modo
scorretto". Chi è Bonomi?
Fattura 5 miliardi di euro con 13
aziende, un po' milanese un po'
americano, studi in Francia, a
Londra, a New York, nipote di
Anna Bonomi Bolchini. Allora
Bonomi, proprio Bonomi, gioca
d'astuzia? Via Solferino
trasfigura. Succede. Il finanziere
ha ripetuto il concetto in
un'intervista: "Da quanto ho
capito, il contante sarà
disponibile grazie a un fi-
Banca Intesa è schierata con
l'ex ragazzo di Alessandria. Il
codazzo che sorregge le
ambizioni di Bonomi fa
apparire il duello (rusticano)
sproporzionato:
Mediobancacon il regista
Alberto Nagel, l'ex amico
Diego Della Valle, UnipolSai
di Carlo Cimbri, l'eterna e
cinese Pirelli. Per sedurre
risparmiatori e investitori, il
gruppo Cairo e l'International
Media Holding di Bonomi, in
sigla Imh, occupano paginate
di inserzioni sui quotidiani.
Grafica: essenziale, perfetta
per i primi anni del '900, forse
è un omaggio al blasone di via
Solferino. Caratteri: idealeper
gli ipovedenti, da svendita di
settembre sui costumi da mare.
Colori: adatti a un convegno di
dentisti sullo sviluppo
dell'odontoiatria in Bulgaria.
IL CAPO DI LA7 scherza con
le parole: "Cairo ha lanciato 14
nuove testate in 13 anni e
rilanciato l'attività della carta
stampata. Ops!
Offertapubblicadi acquisto e
scambio". Epoi l'elenco:
"Scambiare per ricevere,
scambiare per crescere,
scambiare per credere".
Bonomi è più serioso: "Scegli
la certezza. Un euro subito in
contanti". Imh sgancia monete
su monete, ma utilizza
tecniche non sportive, mette in
risalto l'annuncio (rivisto) di
Cairo di aprile e allude a futuri
guai per l'azienda del rivale:
"II corrispettivo offerto da
Cairo, in caso di adesione al
100%, incrementa di circa 130
milioni di euro l'indebitamento
finanziario di Cairo
nanziamento di 130 milioni di
euro che aumenterà
l'indebitamento di Cairo, cosa
che in genere dovrebbe avere un
riflesso negativo sul titolo. Dico,
in genere, basandomi su prassi
internazionali". Questa disfida è
troppo sanguigna e divertente
per finire domani. Va
sfruttataper mesi, dentro c'è il
desiderio di potere, di rivalsa, di
protagonismo, il teatro di
Ionesco. Splendida per un
programma televisivo, con
Bonomi e Cairo che
s'accapigliano. Un talk show.
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è assicurato. Per tutti. ©
RIPRODUZIONE RISERVATA
col 3,1 5OO
milioni il valore
capitalizzato
attualmente da
Rcs
Mediagroup
I numeri
11,29 la
quota
dell'editore
Urbano
Cairo m Rcs
dopo aver
lanciato
l'Opa sul
gruppo
editoriale,
ieri apportate
9,3 milioni di
azioni 27,8 il
totale raggi
unto nel
gruppo Rcs
dall'Opa
rivale, una
cordata
guidata dal
finanziere
Andrea
Bonomi
Pag.
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