Dini - Strategie di comunicazione d`impresa

STRATEGIE di COMUNICAZIONE D’IMPRESA
Anno Accademico 2014-2015
Laurea Specialistica – Scienze della Comunicazione
(40 ore, 6 crediti)
Docente
Luca Dini ([email protected])
Orario lezioni e ricevimento: (Inizio lezioni 23 settembre 2014)
-
Martedì 8;30-10;15 Aula 201
Mercoledì 10;15- 12;00 Aula S1
il ricevimento e tutte le informazioni riguardanti il corso verranno comunicati attraverso il sito
http://comunicazionedimpresa.myblog.it
Eventuali variazioni saranno preannunciate dal docente
Date esami presso il Dipartimento Istituzioni e Società.
Obiettivi
a) Rendere gli studenti consapevoli delle potenzialità della comunicazione in tutti i suoi settori ai fini
della crescita e dello sviluppo economico delle imprese
b) Fornire gli strumenti organizzativi della comunicazione
c) Fornire gli strumenti teorici e pratici per la realizzazione di un piano di comunicazione
d) Realizzare piccoli progetti di comunicazione
Programma:
In particolare saranno oggetto del programma i seguenti argomenti:
a) L’organizzazione della comunicazione
b) Dal piano di marketing a quello di comunicazione
c) L’identità visuale e testuale dell’impresa: Mission, Vision, Social Responsability, Corporate Identity e
Brand Image.
d) La comunicazione integrata: dalla pubblicità alle relazioni pubbliche, dalle sponsorizzazioni alle
promozioni
e) La comunicazione d’impresa tramite il packaging dei prodotti/servizi.
f) I nuovi volani della comunicazione d’impresa: Internet, Direct Marketing e CRM
g) Guerrilla, Ambient, Viral and Word of Mouth Communication and Web 2.0
h) I “lavori” e le funzioni dell’operatore della comunicazione d’impresa
Entreranno a far parte a pieno titolo delle lezioni di Comunicazione d’Impresa molteplici casi aziendali e
attività pratiche.
Testi per l’esame:
1)
“La nuova era della comunicazione. Human satisfaction, multicreatività, comunità di marca”,
Bonferroni Marzio, Tecniche Nuove, 2011
2) “Social Media e Comunicazione di Marketing”, Alessandro Prunesti, Franco Angeli, 2011
Esame
L’esame è solamente orale. Durante il corso si potrebbero realizzare dei progetti di comunicazione che
avranno una valutazione di supporto a quella dell’esame orale
Lezioni
Le lezioni saranno frontali con materiale in visione di supporto e seminariali
Orario di ricevimento
Martedì ore 10;15 (aula 201)
Mercoledì ore 12;00 (aula S1)