Solution Selling in EMEA - E

Evento AQUA no.3 –
Appunti del 26/11/2009
Programma
Agenzie
QUalificate
AdWords
1
Aumenta Conversioni e CTR con i Sitelinks
AnnuncioHotel.com Prenota Online il Tuo Hotel a Roma, Scopri le Ultime Offerte
Offerte Immacolata Offerte Capodanno
Appartamenti
Ville
Aggiungi Link Rilevanti per la Tua Attività - Visualizzabili solo per
Annunci in Posizioni Premium e con Elevato Punteggio di Qualità
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Google Confidential and Proprietary
2
Aggiungi i Sitelink ai Tuoi Annunci
Crea i Sitelink Tramite le
Impostazioni della Campagna
Google Confidential and Proprietary
3
Attrai i Tuoi Clienti con le Estensioni
di Località
Su Google: Associa l’Indirizzo delle
Tue Attività e Mostra la Tua Mappa
nei Tuoi Annunci Premium
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Su Maps: Visualizza i Tuoi Annunci
Direttamente sulla Mappa
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4
Impostazione delle Estensioni di Località
•
Se sei il titolare dell'attività nelle località in cui desideri farti pubblicità, devi
inserire i tuoi indirizzi nel Business Center di Google Maps.
•
Se non sei il titolare dell'attività nelle località in cui desideri farti pubblicità,
devi inserire i tuoi indirizzi direttamente in AdWords (fino a nove per
campagna).
Crea le Estensioni di Località
Tramite le Impostazioni della
Campagna
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Natale nella Rete dei Contenuti
Posizionati su Siti di Settore
Esempio di Siti Partner di Google per la Stagione Invernale
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7
Ottieni Posizionamenti Rilevanti
Hotel Cervinia
4 Stelle, Sulle Piste, Animazione
& Colazione Incl. Prenota Online!
www.EsempioHotelNeve.com
Sport Hotel Mario
Sulle Alpi, Prenota Online, Sconti
Skipass! Offerte per Capodanno
www.HotelMarioNeve.com
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8
Lavora con Siti Complementari
Idee per Natale
Annunci AdWords
Annunci
AdWords
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9
Utilizza gli Overlays per Portare Traffico al
Tuo Sito
Value Add
Tracking
Gli Overlay vengono
visualizzati sulla ricerca
organica e su quella a
pagamento
Utilizza dei tracking URL ed
Insight per analizzare le
visite ricevute
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10
Riepilogo: Creati su AdWords…
Visti su YouTube
Crea i Tuoi Annunci Tramite il
Generatore di Annunci Display,
nella Sezione ‘Video’
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11
Conversioni View - Through
•
Nuova Metrica per gli Annunci Display
12
Alcuni Clienti sono più Propensi alla
Visualizzazione che al Clic
61%
30%
dei consumatori
dicono di notare qualche volta
o spesso “un annuncio web,
non facendo clic sull’annuncio
ma visitando in seguito il sito“
dei consumatori
dicono di fare clic
frequentemente su
annunci grafici
Sito
Sito
Sito
Il doppio dei clienti è
più propenso a
guardare un annuncio
piuttosto che farci clic
Sito
Sito
Sito
Source: Doubleclick Touchpoints IV, 2006
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Un Nuovo Parametro | Conv. View-Through
B&B Roma
L’utente Visualizza
l’annuncio sulla rete di
Contenuto di Google
L’utente NON fa clic
sull’annuncio e lascia il
sito su cui si trovava
In seguito lo stesso
utente accede al sito
promosso
nell’annuncio iniziale e
richiede il servizio
offerto
Ha origine così la
Conversione viewthrough o a seguito
visione di annuncio
Tale processo è normalmente parte del complesso ciclo di acquisto a cui sono soggetti normalmente tutti
gli acquirenti di un prodotto/serivizio. Oggi con l’uso degli annunci Display è possibile sfruttare questo
potente mezzo tenendo traccia in tempo quasi reale dei risultati ottenuti con le sole visualizzazioni degli
annunci, che tra l’altro in un sistema CPC hanno costo ZERO.
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L’Estate nell’Altro Emisfero: Australia e Brasile
Il volume delle ricerche nel settore viaggi raggiunge il picco annuale tra dicembre
e gennaio, cominciando a crescere proprio negli ultimi tre mesi dell’anno. Investire
con campagne mirate rivolte al pubblico specifico è un’opportunità da non
perdere!
*Italy
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L’Estate nell’Altro Emisfero: Argentina
Anche in Argentina il volume delle ricerche nel settore viaggi ha lo stesso trend.
*Italy
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Campagne Travel - Il supporto del team
AQUA
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Il supporto dei consulenti AQUA
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2
3
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l’opportunità del mercato che la concorrenza e i costi.
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Team Google AQUA – Supporto a 360
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Manager campagna
Ottimizzatore campagna
Pianificazione strategica
(periodo, obiettivi e investimento)
Pianificazione e sviluppo della
campagna
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Team multilingua
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