Rai.tv social Cos’è la social Tv? “Un modo divertente di guardare la tv spettegolando con gli amici” “Un modo nuovo per interagire con il pubblico e promuoversi” “una piattaforma integrata di CRM per un’esperienza diversa di fruizione e di monitoraggio delle dirette TV ” “Il nuovo Telecomando ma anche un efficace sistema, per chi ha una Free Tv, di costruirisi comunque un DATABASE profilato ” Prima Fase: I Social Network e Rai.tv A partire dalla fine del 2009 Rai.tv è presente sui principali Social Network con pagine e account ufficiali che nel tempo hanno visto crescere in maniera considerevole i propri fan/follower 224.000 FB; 117.500 TW; •potenziale di diffusione virale dei contenuti pubblicati •la possibilità di intercettare preferenze ed esigenze degli utenti Fonte: Rainet Ottobre 2012 Seconda Fase: fare Social TV http://www.rai.tv/dl/RaiTV/socialtv/eventi.html Cosa vede lo spettatore social Cosa vede lo spettatore social Cosa vede lo spettatore social Una redazione parallela Fonte: Comscore dati Settembre 2012 I primi dati 3.2.4. FOLLOW UP EVENTO Reportistica evento (analisi quantitativa) Analisi qualitativa stream commenti UTENTI UNICI: 185 (max contemporanei 88) FB 108 TW 36 MyRaiTv 41 N.ro TOTALE MESSAGGI: 1120 TOP 5 CONTENUTI ‘PUSH’ (I PIÙ VISTI DAGLI UTENTI) “Scatti di redazione” “Attenti al lupo!” “Orso” “Lupo” “Terence Hill a cavallo a Villa Borghese” Perché è importante? Web e tv mai così vicini Fonte: Comscore dati Settembre 2012 Web e tv: una relazione sempre più stretta Fonte: Comscore dati Settembre 2012 Strumenti più potenti Fonte: Comscore dati Settembre 2012 E sempre più “televisivi” Siamo in piena Hype sugli schermi secondari, che non sono solo una “tv d’emergenza” ma hanno il potenziale di un maggiore coinvolgimento e di una targetizzazione più precisa. Ad oggi solo pochi operatori sono pronti per gli inserzionisti. Zeebox, DgMediaMind e Shazam. Fonte: Comscore dati Settembre 2012 Su Numeri importanti Fonte: Comscore dati Settembre 2012 Che deve fare Sipra? Deve “padroneggiare” i tre elementi Device Dati Contenuto Con Formati di diverse“logiche” Con Formati di diverse“logiche” Es. di una brandizzazione di una pagina profilo Twitter.. Ma è il modello giusto? Fonte: Comscore dati Settembre 2012 Con nuove metriche KPI MISURATORI QUANTITATIVI per Twitter: citazioni, repliche, hashtags, retweet Bluefin Labs, Trendrr, etc.. MISURATORI QUALITATIVI per Facebook: fans, status, commenti, like, condivisioni Blogmeter Expert System (GetGlue, Miso, Viggle) Web reputation Engagement Web Sentiment Profile Track Records Un business mondiale Fonte: Comscore dati Settembre 2012 Dal Database al business I vantaggi: 1. Profilazione MA CON l’abbinamento al valore del contenuto 2. erogazione adv consequenziali e sincrone 3. Plus Interattivi su comunicazioni adv lineari 4. Re-targeting multipiattaforma 5. Enhanced placement Presidiare un rapporto diretto, dinamico, contestuale, qualitativo, interattivo tra gli utenti e le marche Ma provate voi stessi domani! Alex Zanardi: la Social Tv incontra Sfide Martedì 27 Novembre 2012 ore 11:00