Analisi di mercato - "PARTHENOPE"

Analisi di mercato
Anno Accademico
2008/2009
Prof. Donato Lucev
1
Orario Lezioni
I BLOCCO
06-ott
25-ott
II BLOCCO
27-ott
15-nov
Novembre
2008
26
Febbraio (I Appello)*
2009
4
Febbraio (II Appello)* 2009
18
Giugno
2009
10
Luglio (I Appello)*
2009
1
Luglio (II Appello)*
2009
15
Settembre
2009
23
* ATTENZIONE: gli studenti possono prenotare lo
stesso esame ad uno solo dei due appelli.
2
Ricevimento
Mercoledì ore 15,00 – 17,00
Via Medina, 40 –
I piano, scala B
3
Date Esami
Mese
Novembre
Febbraio (I Appello)*
Febbraio (II Appello)*
Giugno
Luglio (I Appello)*
Luglio (II Appello)*
Anno
2008
2009
2009
2009
2008
2008
Giorno
26
4
18
10
1
15
Ora
9,30
9,30
9,30
9,30
9,30
9,30
* ATTENZIONE: gli studenti possono prenotare lo
stesso esame ad uno solo dei due appelli.
4
Programma N.O.
6 CFU
Analisi statistica dei consumi
Regressione lineare multipla
Segmentazione del mercato
Posizionamento di prodotti e marche
5
Testi consigliati
Brasini S. – Tassinari F. – Tassinari G.,
Marketing e Pubblicità, Il Mulino, u.e.
Lucev D. – Quintano M.,
Contributi sul posizionamento, Liguori, Napoli, 1998
Del Vecchio F.,
Analisi statistica di dati multidimensionali, Cacucci, u.e.
Fabbris L.,
Statistica multivariata. Analisi esplorativa dei dati,
McGraw-Hill, u.e.
6
Programma P.O.
Analisi statistica dei consumi
Regressione lineare multipla
Segmentazione del mercato
Posizionamento di prodotti e marche
Modelli di analisi dei comportamenti di acquisto
N.B. Gli studenti del P.O. che intendono seguire il corso, devono
integrare il modulo da 6 CFU con quello da 3 CFU, tenuto dalla
Dott.ssa Pagliuca. L’esame lo sosterranno con il prof. Lucev. 7
Testi consigliati
Brasini S. – Tassinari F. – Tassinari G.,
Marketing e Pubblicità, Il Mulino, u.e.
Lucev D. – Quintano M.,
Contributi sul posizionamento, Liguori, Napoli, 1998
Del Vecchio F.,
Analisi statistica di dati multidimensionali, Cacucci, u.e.
Fabbris L.,
Statistica multivariata. Analisi esplorativa dei dati,
McGraw-Hill, u.e.
8
Obiettivo Del Corso
L’obiettivo del corso è quello di fornire la
teoria e gli strumenti statistici per lo studio
del mercato.
9
Prima parte
La prima parte del corso è incentrata sull’analisi del
consumo e sulle relazioni quantitative che legano il
consumo alle variabili reddituali.
In questa parte viene descritta la principale indagine
campionaria sui consumi delle famiglie effettuata
dall’Istat per la conoscenza dei consumi, del reddito e del
risparmio delle famiglie.
I risultati dell’indagine costituiscono l’input nella maggior
parte della modellistica quantitativa del consumo.
10
Da sole le variabili reddituali non sono in grado di
spiegare il comportamento di acquisto del consumatore,
essendo esso influenzato notevolmente da variabili di
tipo sociale e psicologiche.
Tale argomento, che rientra nella teoria sociologica del
consumo, viene anch’esso affrontato nella prima parte
del corso.
11
Seconda parte
Nella seconda parte viene trattato il problema
dell’identificazione del target dei consumatori a cui
l’azienda intende rivolgersi attraverso le tecniche parallele
della segmentazione del mercato e del posizionamento
di prodotti e marche.
Tali argomenti, per essere affrontati in maniera efficace,
necessitano di un frequente ricorso alle procedure
statistiche di analisi dei dati multidimensionali.
Esse verranno trattate di volta in volta nell’ambito della
teoria che ne farà esplicito riferimento.
12
Modalità di svolgimento del corso
Il corso è svolto in maniera tradizionale, tramite lezioni
del docente, a cui di volta in volta, in base agli
argomenti sviluppati, si inseriscono lavori seminariali di
gruppi di studenti basati essenzialmente su
applicazioni di tipo pratico.
13
Occorre
- Conoscenza della statistica metodologica, in
particolare dell’inferenza statistica e della teoria del
campionamento,
- Conoscenza dell’analisi multidimensionale dei dati
14
Modalità di svolgimento degli esami
Per poter accedere all’esame è necessario che lo studente
effettui la prenotazione tramite Internet almeno 7 giorni
prima della data di esame cui lo studente intende
partecipare.
Gli studenti che, dopo essersi prenotati, intendono non
sostenere più l’esame, hanno la possibilità di disdire la loro
prenotazione, sempre via Internet, 5 giorni prima della
data dell’esame.
Quanti non si disdicono in tempo NON potranno sostenere
l’esame nella sessione successiva.
15
Entro 3 giorni dalla scadenza delle prenotazioni uscirà il
diario degli esami, in cui è riportato il giorno, l’ora e
l’aula.
Per sostenere l’esame è necessario che il candidato si
presenti e risponda all’appello.
L’esame consiste in un colloquio orale sugli argomenti
oggetto del programma del corso.
Sarà cura dello studente verificare di essere in regola sia
dal punto di vista amministrativo che di propedeuticità
prima di sostenere l’esame.
In caso di annullamento dell’esame da parte della
segreteria lo studente è tenuto a ripetere l’esame.
16
Modalità di richiesta tesi/relazione finale
La richiesta della tesi/relazione finale può essere
effettuata dallo studente che abbia superato l’esame in
analisi di mercato.
La tesi/relazione finale viene assegnata in via
prioritaria agli studenti in possesso di una buona
conoscenza delle lingue straniere (inglese e francese) e
di informatica.
La richiesta della tesi/relazione finale avviene con
tramite un colloquio con il docente nell’orario di
ricevimento.
17
IMPORTANTE
Ad evitare disguidi, gli studenti sono pregati di non
richiedere informazioni tramite telefono, in quanto
chi risponde può non essere aggiornato o a
conoscenza della risposta adeguata al quesito,
procurando in tal modo involontariamente un
danno allo studente.
18