Diapositiva 1

Cosimo Finzi
[email protected]
AstraRicerche
Evento organizzato da Adc Group
Il contesto:
il consumatore
e l'advertising
Evento organizzato da Adc Group
L'intensità di fruizione della pubblicità
MOLTISSIMO
(1.600.000)
3.8%
MOLTO
(5.000.000)
12.2%
PER NIENTE
(2.000.000)
4.8%
POCHISSIMO
(2.900.000)
7.2%
POCO
(9.500.000)
23.1%
ABBASTANZA
(20.100.000)
48.9%
Evento organizzato da Adc Group
L'intensità di fruizione della pubblicità
DEBOLE/NULLO
CONSUMO
DI ADV
(14.500.000)
35.1%
MEDIO/FORTE
CONSUMO
DI ADV
(26.700.000)
64.9%
Evento organizzato da Adc Group
debole/nullo consumo
(media = 35%)
• CENTRO ALTO 41%
• PENSIONATI 50%
• RECENTI DIMINUENTI/CESSANTI IL CONSUMO DI ADV 67%
Evento organizzato da Adc Group
medio/forte consumo di adv
(media = 65%)
•
•
•
•
•
18-24ENNI 74%
NEO-SUD 72%
STUDENTI/INOCCUPATI 73% + CETI UP 71%
IN FAMIGLIE CON 4 O PIÙ COMPONENTI 69%
RECENTI INCREMENTANTI IL CONSUMO DI ADV 93% + STABILI
NEL CONSUMO DI ADV 74%
• CONVINCIBILI CON ADV IN RADIO 81% + SUI
MANIFESTI/POSTER 80% + IN TV 76% E SUI PERIODICI 76% E
AL CINEMA 76% + SUI QUOTIDIANI 72% + PER POSTA/NEI
PUNTI-VENDITA 71% E SU INTERNET 71%
Evento organizzato da Adc Group
Il trend dell'intensità di fruizione della pubblicità
MOLTO DI PIÙ
(1.400.000)
3.3%
UN PO' DI PIÙ
(6.200.000)
15.1%
HO SMESSO
DI GUARDARLA
O ASCOLTARLA
NEGLI ULTIMI 3
ANNI
(1.400.000)
3.3%
MOLTO DI MENO
(4.300.000)
10.4%
UN PO' DI MENO
(7.300.000)
17.6%
CIRCA UGUALE
(20.700.000)
50.2%
Evento organizzato da Adc Group
Il trend dell'intensità di fruizione della pubblicità
RECENTI
INCREMENTANTI
IL CONSUMO
DI ADV
(7.600.000)
18.4%
CON STABILE
CONSUMO
RECENTE
DI ADV
(20.700.000)
50.2%
Evento organizzato da Adc Group
RECENTI
DIMINUENTI/
CESSANTI
IL CONSUMO
DI ADV
(12.900.000)
31.4%
recenti diminuenti/cessanti il consumo di adv
(media = 31%)
• 55-69ENNI 35%
• CENTRO ALTO 37%
• PENSIONATI 41% + CASALINGHE 36% +
IMPIEGATI/QUADRI/DOCENTI 35%
• DEBOLE/NULLO CONSUMO DI ADV 60%
Evento organizzato da Adc Group
con stabile consumo recente di adv
(media = 50%)
• 45-54ENNI 57%
• MEDIE INFERIORI/ELEMENTARI 54%
• SALARIATI 62% + LAVORATORI AUTONOMI 59% +
STUDENTI/INOCCUPATI 55%
• SINGLES 62%
• MEDIO/FORTE CONSUMO DI ADV 58%
• CONVINCIBILI CON ADV IN TV 58% + IN RADIO 57%
Evento organizzato da Adc Group
recenti incrementanti il consumo di adv
(media = 18%)
•
•
•
•
•
•
18-24ENNI 22%
NEO-SUD 23%
CETI UP 37% + STUDENTI/INOCCUPATI 21%
IN FAMIGLIE CON 4 O PIÙ COMPONENTI 22%
MEDIO/FORTE CONSUMO DI ADV 26%
CONVINCIBILI CON ADV AL CINEMA 27% + SUI
MANIFESTI/POSTER 26% + IN RADIO 25% + SUI QUOTIDIANI
24% E PER POSTA/NEI PUNTI-VENDITA 24% + IN TV 22% E SUI
PERIODICI 22%
Evento organizzato da Adc Group
Status e trend
dell'intensità di fruizione della pubblicità
I FORTI STABILI
(2.900.000)
7.0%
I MEDI
CRESCENTI
(4.000.000)
9.6%
I FORTI
CRESCENTI
(3.600.000)
8.8%
I FUGGITIVI
(9.300.000)
22.6%
I DEBOLI STABILI
(5.300.000)
12.8%
I MEDI STABILI
(12.700.000)
30.8%
Evento organizzato da Adc Group
I MEDI CALANTI
(3.400.000)
8.3%
i fuggitivi
(media = 23%)
•
•
•
•
•
25-34ENNI 25%
CENTRO ALTO 26%
PENSIONATI 37%
SITUAZIONE ATTUALE VALUTATA MOLTO MALE 30%
SENTIMENT NON POSITIVO 26%
Evento organizzato da Adc Group
I mezzi pubblicitari più validi
per influenzare il consumatore
0%
20%
40%
SU INTERNET
(18.700.000)
45.5%
SULLE TELEVISIONI
NAZIONALI GRATUITE
(RAI, MEDIASET, LA 7)
(17.400.000)
42.4%
SUI MANIFESTI/
POSTER
(9.500.000)
23.1%
NEL MATERIALE
INVIATO PER POSTA
O DISTRIBUITO
NEI PUNTI-VENDITA
(9.000.000)
21.8%
Evento organizzato da Adc Group
60%
80%
100%
I mezzi pubblicitari più validi
per influenzare il consumatore
0%
20%
40%
SULLE RADIO
NAZIONALI
(8.900.000)
21.6%
SULLE TELEVISIONI
NAZIONALI A PAGAMENTO
(SKY, MEDIASET PLUS)
(8.900.000)
21.6%
SUI QUOTIDIANI
GRATUITI O FREE PRESS
(METRO, LEGGO,
CITY, ECC.)
(8.700.000)
21.0%
SULLE TELEVISIONI
LOCALI/REGIONALI
(8.200.000)
20.0%
Evento organizzato da Adc Group
60%
80%
100%
I mezzi pubblicitari più validi
per influenzare il consumatore
0%
20%
AL CINEMA
(7.400.000)
17.9%
SUI QUOTIDIANI
LOCALI/REGIONALI
(7.100.000)
17.2%
SUI PERIODICI/
RIVISTE SPECIALIZZATI
(6.800.000)
16.4%
SULLE RADIO LOCALI
(6.100.000)
14.8%
Evento organizzato da Adc Group
40%
60%
80%
100%
I mezzi pubblicitari più validi
per influenzare il consumatore
0%
20%
SUI PERIODICI/RIVISTE
NON SPECIALIZZATI
(5.700.000)
13.9%
SUI QUOTIDIANI NAZIONALI
NON SPECIALIZZATI
(5.500.000)
13.3%
SUI QUOTIDIANI SPECIALIZZATI
(IN ECONOMIA, SPORT, ECC.)
(5.300.000)
12.9%
Evento organizzato da Adc Group
40%
60%
80%
100%
I mezzi pubblicitari più validi
per influenzare il consumatore
0%
SUI PERIODICI/
RIVISTE LOCALI
O DIOCESANI
(3.400.000)
ALTROVE
(1.700.000)
NESSUNO
DI QUESTI
(2.600.000)
20%
8.3%
4.0%
6.2%
Evento organizzato da Adc Group
40%
60%
80%
100%
I mezzi pubblicitari più validi
per influenzare il consumatore (accorpamenti)
0%
20%
40%
60%
TELEVISIONI (NET)
(23.600.000)
57.3%
SU INTERNET
(18.700.000)
QUOTIDIANI (NET)
(16.400.000)
RADIO (NET)
(12.100.000)
Evento organizzato da Adc Group
45.5%
39.8%
29.4%
80%
100%
I mezzi pubblicitari più validi
per influenzare il consumatore (accorpamenti)
0%
PERIODICI (NET)
(11.600.000)
20%
40%
28.3%
SUI MANIFESTI/
POSTER
(9.500.000)
23.1%
NEL MATERIALE
INVIATO PER POSTA
O DISTRIBUITO
NEI PUNTI-VENDITA
(9.000.000)
21.8%
Evento organizzato da Adc Group
60%
80%
100%
I mezzi pubblicitari più validi
per influenzare il consumatore (accorpamenti)
0%
20%
AL CINEMA
(7.400.000)
ALTROVE
(1.700.000)
NESSUNO
DI QUESTI
(2.600.000)
17.9%
4.0%
6.2%
Evento organizzato da Adc Group
40%
60%
80%
100%
Il contesto:
l'advertising televisivo
Evento organizzato da Adc Group
Il ricordo aiutato dello spot della marca XXX
Evento organizzato da Adc Group
Il ricordo aiutato dello spot della marca XXX
Evento organizzato da Adc Group
Il ricordo della marca dei due spot
Evento organizzato da Adc Group
Il ricordo della marca dei due spot
Evento organizzato da Adc Group
Il ricordo aiutato della marca dello spot
Evento organizzato da Adc Group
La capacità differenziante dei due prodotti
riconosciuta alla pubblicità
Evento organizzato da Adc Group
L'advertising televisivo
in pillole (e con eccezioni)
Calo di ricordo dell'adv
Calo di ricordo della marca dello spot
Calo di gradimento per l'adv
Calo di conoscenza afferente / contributo all'immagine di marca
Calo del ricordo 'a lungo'
Evento organizzato da Adc Group
Gli eventi
Evento organizzato da Adc Group
Il campione: fatturato
(al netto dei ‘non indicanti’)
0%
2007
2008
2009
2010
50%
26.8%
23.9%
25.9%
26.1%
<25 MILIONI
DI EURO
22.3%
26.9%
25.7%
26.5%
25-100 MILIONI
DI EURO
Evento organizzato da Adc Group
100%
12.5%
38.4%
12.8%
36.4%
12.8%
35.6%
15.3%
100-250 MILIONI DI EURO
32.1%
>250 MILIONI
DI EURO
Gli investimenti in comunicazione
nell’ultimo anno
2005
2006
2007
2008
2009
2010
PICCOLI UTENTI
DI COMUNICAZIONE
(<250MILA €)
35.3%
31.9%
32.0%
33.6%
35.7%
36.8%
MEDIO-PICCOLI
UTENTI
DI COMUNICAZIONE
(250MILA-1 MILIONE
€)
23.4%
22.4%
22.1%
21.5%
25.5%
25.0%
MEDI UTENTI
DI COMUNICAZIONE
(1-10MILIONI €)
31.9%
33.1%
33.4%
34.8%
28.8%
30.9%
GRANDI UTENTI
DI COMUNICAZIONE
(>10 MILIONI €)
9.4%
12.6%
12.5%
10.1%
10.0%
7.3%
Evento organizzato da Adc Group
Investitori in eventi che hanno ridotto gli investimenti
in altri mezzi e/o iniziative di comunicazione
a favore degli eventi
50%
40%
33.9%
29.4%
25.3%
30%
20%
15.7%
10%
0%
2007
2008
Evento organizzato da Adc Group
2009
2010
Le attività di comunicazione penalizzate
dalla crescita degli investimenti in eventi
PUBBLICITÀ
78.8%
SPONSORIZZAZIONI
21.2%
DIRECT/CRM
17.8%
PUBBLICHE
RELAZIONI
9.1%
FIERE
4.6%
1.4%
PROMOZIONI
0.0%
INTERNET
ALTRI MEZZI
NUMERO MEDIO = 1.4
6.3%
0%
Evento organizzato da Adc Group
20%
40%
60%
80%
100%
Le attività di comunicazione penalizzate
dalla crescita degli investimenti in eventi
(accorpamenti)
100%
78.8%
80%
60%
43.4%
40%
20%
0.0%
0%
ABOVE THE LINE
BELOW THE LINE
Evento organizzato da Adc Group
INTERNET
Le attività di comunicazione a scapito delle quali
sono cresciuti gli investimenti in eventi
78.8%
90.6%
78.6%
72.3%
72.4%
PUBBLICITÀ
21.2%
17.0%
14.1%
10.6%
24.1%
SPONSORIZZAZIONI
17.8%
11.9%
9.7%
2.1%
6.9%
DIRECT/CRM
9.1%
8.2%
14.0%
10.6%
6.9%
PUBBLICHE
RELAZIONI
0%
Evento organizzato da Adc Group
20%
40%
60%
80%
100%
2010
2009
2008
2007
2006
Le attività di comunicazione a scapito delle quali
sono cresciuti gli investimenti in eventi
4.6%
5.8%
2.5%
8.5%
17.3%
FIERE
1.4%
0.0%
2.4%
6.4%
10.4%
PROMOZIONI
0.0%
0.0%
2.0%
6.4%
3.4%
INTERNET
6.3%
8.9%
13.9%
10.6%
ALTRI MEZZI
0%
20%
Evento organizzato da Adc Group
40%
60%
80%
100%
2010
2009
2008
2007
2006
I mezzi “classici” penalizzati
dalla recente crescita degli investimenti in eventi
64.2%
PERIODICI
44.7%
TV
42.3%
QUOTIDIANI
TUTTI
I MEDIA "CLASSICI"
30.0%
12.1%
ESTERNA/AFFISSIONI
5.1%
RADIO
ALTRI MEDIA
CLASSICI
2.4%
0%
Evento organizzato da Adc Group
20%
40%
60%
80%
100%
I mezzi “classici” penalizzati
dalla recente crescita degli investimenti in eventi
64.2%
52.6%
40.0%
55.9%
45.0%
PERIODICI
TV
26.5%
20.0%
42.3%
48.1%
42.7%
47.1%
55.0%
QUOTIDIANI
30.0%
25.7%
16.2%
20.6%
15.0%
TUTTI
I MEDIA "CLASSICI"
12.1%
8.2%
6.7%
5.9%
10.0%
ESTERNA/AFFISSIONI
5.1%
2.6%
0.8%
2.9%
RADIO
ALTRI MEDIA
CLASSICI
44.7%
50.3%
54.3%
15.0%
2.4%
5.5%
5.4%
2.9%
0.0%
0%
Evento organizzato da Adc Group
20%
40%
60%
80%
100%
2010
2009
2008
2007
2006
La quota dell’investimento recente in eventi
sul totale degli investimenti in comunicazione
nell’ultimo anno
(al netto dei ‘non indicanti’)
NON HANNO
INVESTITO
IN EVENTI
9.5%
>20%
37.6%
<5%
19.1%
6%-20%
33.8%
Evento organizzato da Adc Group
La quota dell’investimento recente in eventi
sul totale degli investimenti in comunicazione
nell’ultimo anno
(al netto dei ‘non indicanti’)
2005
NON HANNO
INVESTITO
2006
2007
2008
2009
2010
6.6%
9.8%
4.2%
8.2%
10.2%
9.5%
<5%
42.8%
29.3%
38.0%
30.3%
24.1%
19.1%
6%-20%
25.5%
29.9%
27.2%
32.1%
34.4%
33.8%
>20%
25.1%
31.0%
30.6%
29.4%
31.3%
37.6%
Evento organizzato da Adc Group
L’investimento in eventi nel penultimo anno
delle aziende/organizzazioni
che non vi hanno investito nell’ultimo anno
2006
5.9%
94.1%
22.2%
2007
77.8%
28.2%
2008
71.8%
35.0%
2009
65.0%
28.0%
2010
0%
72.0%
50%
HANNO INVESTITO
IN EVENTI
L'ANNO PRECEDENTE
Evento organizzato da Adc Group
100%
NON HANNO INVESTITO
IN EVENTI
L'ANNO PRECEDENTE
L’investimento in eventi nel prossimi 2 anni
delle aziende/organizzazioni
che non vi hanno investito nell’ultimo anno
33.3%
2006
66.7%
2007
66.7%
33.3%
50.1%
2008
24.3%
52.9%
2009
2010
12.3%
65.5%
34.8%
17.2%
0%
PREVEDONO DI INVESTIRE IN EVENTI
NEI PROSSIMI 2 ANNI
25.6%
50%
NON PREVEDONO DI INVESTIRE IN EVENTI
NEI PROSSIMI 2 ANNI
Evento organizzato da Adc Group
17.2%
100%
NON SANNO,
NON INDICANO
Il trend degli investimenti in eventi nell’ultimo anno
rispetto all’anno precedente delle aziende/organizzazioni
che vi hanno investito nell’ultimo anno
DEBOLI, MEDIO-DEBOLI
E MEDIO-FORTI INVESTITORI
IN COMUNICAZIONE
MEDI INVESTITORI IN COMUNICAZIONE
LAZIO+SUD
NORD-EST E REGIONI 'ROSSE'
AUMENTO
20.2%
CALO
39.8%
STABILITÀ
40.0%
FORTI INVESTITORI IN COMUNICAZIONE
NORD-OVEST
Evento organizzato da Adc Group
Il trend degli investimenti in eventi nell’ultimo anno
rispetto all’anno precedente delle aziende/organizzazioni
che vi hanno investito nell’ultimo anno
39.4%
2005
47.7%
40.9%
2006
52.2%
33.0%
2007
20.2%
2010
12.0%
56.0%
37.5%
2009
7.0%
55.0%
26.0%
2008
12.9%
18.0%
39.3%
40.0%
0%
23.2%
39.8%
50%
AUMENTO
Evento organizzato da Adc Group
STABILITÀ
100%
CALO
Il trend previsto degli investimenti in eventi
nei prossimi 2 anni delle aziende/organizzazioni
che vi hanno investito nell’ultimo anno
DEBOLI INVESTITORI
IN COMUNICAZIONE
NON SANNO,
NON INDICANO
14.5%
CALO
6.5%
SUD
STABILITÀ
38.1%
AUMENTO
40.9%
MEDI E MEDIO-FORTI
INVESTITORI
IN COMUNICAZIONE
NORD-EST
Evento organizzato da Adc Group
FORTI INVESTITORI
IN COMUNICAZIONE
CENTRO BASSO
Il trend previsto degli investimenti in eventi
nei prossimi 2 anni delle aziende/organizzazioni
che vi hanno investito nell’ultimo anno
46.7%
2005
44.4%
41.4%
2006
51.1%
44.7%
2007
26.9%
2008
36.3%
10.5%
38.1%
0%
4.5%
16.8%
28.7%
40.9%
2010
7.5%
50.8%
37.8%
2009
8.9%
20.0%
23.0%
6.5%
14.5%
50%
AUMENTO
STABILITÀ
Evento organizzato da Adc Group
100%
CALO
NON SANNO,
NON INDICANO
L’investimento in eventi nell’ultimo anno
1400
1020
1200
1000
800
600
400
200
0
ULTIMO ANNO
Evento organizzato da Adc Group
L’investimento in eventi nell’ultimo anno
e previsione a 2 anni
1330
1400
1200
1020
1000
800
600
400
200
0
ULTIMO ANNO (2010)
Evento organizzato da Adc Group
PROSSIMI 2 ANNI (2010)
L’investimento in eventi nell’ultimo anno
e previsione a 2 anni
1400
1330
1400
1250
1200
1000
1300
1200
1100
1390
1340
1330
1150
1020
960
800
600
400
200
0
ULTIMO PROSSIMI ULTIMO PROSSIMI ULTIMO PROSSIMI ULTIMO PROSSIMI ULTIMO PROSSIMI ULTIMO PROSSIMI
ANNO
2-3 ANNI
ANNO
2-3 ANNI
ANNO
2 ANNI
ANNO
2 ANNI
ANNO
2 ANNI
ANNO
2 ANNI
(2005)
(2005)
(2006)
(2006)
(2007)
(2007)
(2008)
(2008)
(2009)
(2009)
(2010)
(2010)
Evento organizzato da Adc Group
L’investimento in eventi:
variazioni % nell’ultimo anno
14.6%
15%
9.1%
8.3%
10%
5%
0%
-5%
-10%
-11.5%
-11.3%
-15%
-20%
2006
2007
Evento organizzato da Adc Group
2008
2009
2010
I tipi di eventi realizzati nell’ultimo anno
0%
20%
40%
60%
EVENTI INTERNI
ALL'AZIENDA/ORGANIZZAZIONE
CONVENTION AZIENDALI
CONGRESSI, CONVEGNI
LANCI DI NUOVI
PRODOTTI/SERVIZI
EVENTI ON LINE,
WEB EVENTS
EVENTI B2B
Evento organizzato da Adc Group
80%
60.5%
53.4%
51.7%
49.1%
39.6%
38.0%
100%
I tipi di eventi realizzati nell’ultimo anno
0%
20%
40%
INCENTIVE
37.8%
EVENTI ITINERANTI,
ROADSHOW
37.4%
EVENTI
A VALENZA SOCIALE,
A FAVORE DI ENTI NON PROFIT
37.3%
CELEBRAZIONI, RICORRENZE
EVENTI REALIZZATI DAI 'MEDIA'
(TV, RADIO,
GIORNALI, ECC.)
Evento organizzato da Adc Group
26.2%
23.2%
60%
80%
100%
I tipi di eventi realizzati nell’ultimo anno
0%
20%
40%
60%
CONGRESSI, CONVEGNI
LANCI DI NUOVI
PRODOTTI/SERVIZI
EVENTI ON LINE,
WEB EVENTS
EVENTI B2B
Evento organizzato da Adc Group
100%
60.5%
EVENTI INTERNI
ALL'AZIENDA/ORGANIZZAZIONE
CONVENTION AZIENDALI
80%
69.8%
53.4%
61.9%
51.7%
68.0%
49.1%
61.5%
39.6%
25.8%
38.0%
51.9%
2010
2007
I tipi di eventi realizzati nell’ultimo anno
0%
INCENTIVE
20%
40%
60%
37.1%
37.4%
EVENTI
A VALENZA SOCIALE,
A FAVORE DI ENTI NON PROFIT
37.3%
EVENTI REALIZZATI DAI 'MEDIA'
(TV, RADIO,
GIORNALI, ECC.)
Evento organizzato da Adc Group
100%
37.8%
EVENTI ITINERANTI,
ROADSHOW
CELEBRAZIONI, RICORRENZE
80%
49.1%
41.6%
26.2%
40.2%
23.2%
36.8%
2010
2007
I tipi di eventi ritenuti efficaci
0%
20%
40%
60%
80%
CONVENTION AZIENDALI
67%
INCENTIVE
64%
EVENTI INTERNI
ALL'AZIENDA/ORGANIZZAZIONE
62%
LANCI DI NUOVI
PRODOTTI/SERVIZI
56%
EVENTI
A VALENZA SOCIALE,
A FAVORE DI ENTI NON PROFIT
55%
EVENTI B2B
Evento organizzato da Adc Group
51%
100%
I tipi di eventi ritenuti efficaci
0%
20%
40%
EVENTI ON LINE,
WEB EVENTS
50%
CONGRESSI, CONVEGNI
48%
EVENTI ITINERANTI,
ROADSHOW
CELEBRAZIONI, RICORRENZE
EVENTI REALIZZATI DAI 'MEDIA'
(TV, RADIO,
GIORNALI, ECC.)
Evento organizzato da Adc Group
60%
44%
39%
32%
80%
100%
I tipi di eventi realizzati nell’ultimo anno
e quelli ritenuti efficaci
0%
EVENTI INTERNI
ALL'AZIENDA/ORGANIZZAZIONE
CONVENTION AZIENDALI
CONGRESSI, CONVEGNI
LANCI DI NUOVI
PRODOTTI/SERVIZI
20%
40%
60%
80%
60.5%
62.0%
53.4%
67.0%
51.7%
48.0%
49.1%
56.0%
EVENTI ON LINE,
WEB EVENTS
39.6%
50.0%
EVENTI B2B
38.0%
51.0%
Evento organizzato da Adc Group
100%
REALIZZATI
EFFICACI
I tipi di eventi realizzati nell’ultimo anno
e quelli ritenuti efficaci
0%
INCENTIVE
20%
40%
60%
64.0%
37.4%
EVENTI
A VALENZA SOCIALE,
A FAVORE DI ENTI NON PROFIT
37.3%
EVENTI REALIZZATI DAI 'MEDIA'
(TV, RADIO,
GIORNALI, ECC.)
Evento organizzato da Adc Group
100%
37.8%
EVENTI ITINERANTI,
ROADSHOW
CELEBRAZIONI, RICORRENZE
80%
44.0%
55.0%
26.2%
39.0%
23.2%
32.0%
REALIZZATI
EFFICACI
Cosimo Finzi
[email protected]
AstraRicerche
grazie
Evento organizzato da Adc Group