Marketing delle PMI - Università della Valle d`Aosta

Libreria Agorà - Babel
P.zza Chanoux, Aosta
23 aprile 2012 ore 12.15
Marketing delle PMI
Gli imprenditori: il valore dei fatti
Mauri C., Marketing delle PMI, EGEA, 2011
Corbetta G., Visconti F., Gli imprenditori: il valore dei fatti, EGEA, 2011
Marketing delle PMI
Non sono pochi gli autori che si chiedono come mai, nonostante la rilevanza del marketing per la
creazione di un vantaggio competitivo sostenibile, il suo ruolo nelle PMI sia così esiguo. Si tratta
però di una generalizzazione superficiale, perché l’assenza della funzione marketing non significa
rinuncia a esercitarlo. Le strategie di crescita delle PMI di successo hanno alla radice la qualità del
prodotto, la reputazione dell’azienda, la capacità di costruire solide relazioni con i clienti orientate
anche all’innovazione di prodotto. Gran parte di questi elementi sono i pilastri del marketing moderno, inteso come una grande apertura dell’azienda verso il mercato per assecondarne e anticiparne le esigenze.
Il libro seleziona e racconta alcune strategie di mercato delle PMI facendo riferimento a casi reali.
Ognuna delle strategie illustrate è documentata con l’esperienza di un’azienda che l’ha realizzata,
cercando di ricondurre le scelte e le decisioni a schemi teorici che aiutino a interpretarle e che consentano a chi legge di applicarli in contesti diversi.
Le strategie documentate non esauriscono tutti gli argomenti del marketing management; abbiamo
preferito privilegiare situazioni tipiche e nello stesso tempo critiche per le PMI: la definizione di un
progetto di riposizionamento strategico per una PMI in difficoltà, l’equilibrio tra conto terzi e marchi propri nelle scelte di sviluppo, la riorganizzazione di un portafoglio di marchi, la valorizzazione
della marca, la gestione del portafoglio clienti, la selezione dei canali distributivi per l’accesso ai
mercati esteri, il controllo della rete di vendita, le strategie di comunicazione.
Gli imprenditori: il valore dei fatti
Di fronte ai cambiamenti epocali che stanno investendo il sistema economico, l'Italia non ha grandi
alternative: deve favorire la
crescita di persone in grado
Gli autori
di innovare, di proiettarsi sui
CHIARA MAURI
mercati internazionali, di
Professore ordinario di Economia e Gestione
catturare le opportunità che
delle Imprese e Direttore del Dipartimento di
si presentano anche nei periodi di difficoltà, di mobilitaScienze Economiche e Politiche dell'Università
re energie verso obiettivi
della Valle d'Aosta.
ambiziosi, di valorizzare gli
Autrice di numerose pubblicazioni sui temi del
spazi aperti dalle tecnologie
retailing, del brand management, delle piccodigitali. In poche parole, ha
le e medie imprese.
bisogno di imprenditori e anche di giovani imprenditori. Ma di che profilo?
FEDERICO VISCONTI
Con quali caratteristiche? E
Professore ordinario di Economia Aziendale
come creare le condizioni di
presso l'Università della Valle d'Aosta, dove è
contesto che ne liberino a
stato Preside della Facoltà di Scienze dell'Ecopieno il potenziale? Il libro,
nomia e della Gestione Aziendale dal 2005 al
con esempi, riscontri empirici e testimonianze dirette,
2009. E' autore di numerose pubblicazioni nel
prova a dare delle risposte,
campo dell'imprenditorialità e del
guardando in avanti e fissanmanagement delle piccole e medie imprese.
do un orizzonte simbolico di
riferimento al 2020.